一是要理解项目－－不要以为我是在说虚的，真的是要去理解：多去看看，多和知道项目的人聊聊天，多和老文案聊聊，感觉会很不一样的；
二要抓点－－－你觉得什么是优势，就拿出来说好了；
三同烟头－－－是要写出先打动自己的东西－在说清楚的前提下，不打动自己是无法打动别人的
over 突然发现这个帖子是被置顶的：
想来是走廊上的男人觉得这是新文案的通病，想让我们大家一起来讨论讨论
唉，人总是螺旋状成长的，不要急、不要气，踏踏实实做好自己能够做好的，没事多出去走走看看，多接触一些自己没接触过的，读万卷书、行万里路，总会有所得的
[[i] 本帖最后由 hxiao8628 于 2008-4-9 11:52 编辑 [/i]] 其实文案没什么，特别是在县城里。最重要的是要了解项目的核心，然后系统的告知目标客群。
文案，要有主题。
写起来就清晰了。
切忌拼盘。
有些类同
我也是刚做文案才一个月，一般写的东西，领导都说力量不够，写得太浮夸。 :) :) :) ....前些日子对某资深文案人士说....
文案,我没干好,也有点够了...做起来有负疚感....
当然,在没饭吃的时候,负疚感就不那么重要....
现在呢..撇开其他,我想讲的是....
可能我要继续做文案做下去...因为总归很多比我更不合适的人.
如上....
抓住目标人群的心智
[quote]原帖由 [i]1984WHN[/i] 于 2008-4-3 11:03 发表 [url=http://www.swotbbs.com/redirect.php?goto=findpost&pid=1144062&ptid=99416][img]http://www.swotbbs.com/images/common/back.gif[/img][/url]浮华复苏生活梦想
传世风仪典藏一世福泽
英伦格调正在绽放风景
居住骄傲荣耀城市核心
这个是第一稿。
复苏从未妥协的居住理想
建筑岸边的十四行诗
倾心英伦上流风景
城市核心典藏一 ... [/quote]
写文案也要以准确市场分析为基础，敏锐的洞察力是必不可少的，不然写出来的东西不是消费者想要的；
没抓住目标人群的心智，
白搭！
[[i] 本帖最后由 wuzhe3001 于 2008-4-13 14:10 编辑 [/i]] 在我看来，好的文案就是一个用文字做画笔的绘画大师，目标客户看到了它，就能在脑海中浮现出你想要传达的画面。你的这几稿围挡，不客气的说，我认为仅仅是一些浮躁的文字的拼凑，先坐下来好好研究一下项目吧，实在是没兴趣的话就不要做了。好的文案往往是一些朴实的平常的文字，却能产生奇妙的化学反应 呵呵，看你们的评论很有意思 不喜欢写,就别指望别人喜欢读 文案不是堆砌
尽量不用或少形容词
多用动词和名词 哈哈 那些傻比还在这里傻比哄哄的教你怎么写的时候 你的目的已经达到了 哈哈 这里的傻比果然很多 我都不上这个网的 来了都是过来抄东西的 妈的 我们为什么要写 写文案本身就是一件很垃圾的事情 特别是地产文案 更是垃圾中的垃圾 骗人都没得点技术含量 不会吹拉弹唱也敢出来卖 ——欣赏你的文字 很实在 msn :flyinlove1999@hotmail.com 交个朋友 喝酒！ 使劲忽悠就行了,先忽悠自己,再忽悠甲方 我。。。。。。。。。。。。。
费尽心力娱乐大家
我不容易
在我看来，好的文案就是一个用文字做画笔的绘画大师，目标客户看到了它，就能在脑海中浮现出你想要传达的画面。你的这几稿围挡，不客气的说，我认为仅仅是一些浮躁的文字的拼凑，先坐下来好好研究一下项目吧，实在是没兴趣的话就不要做了。好的文案往往是一些朴实的平常的文字，却能产生奇妙的化学反应
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您说的对，可是，这个，那个，我荷尔蒙很旺盛，所以一直都很浮躁。
研究项目是需要时间的，可是这个勾魂索就在老板手里拿着，没事凌厉的眼神丢过来，我就冷森森的诧异了。
再说吧，实在没兴趣这回事，我是个虚无主义者，最重要的是钱包虚无啊。
恩，不对，怎么搞得我又像是在巧言善变，推卸责任，好像是啊。。。。。。。。。。。。
说是拼凑，也不都是么。
其实看看附近人类写的，都差不多，我实在难以高标准严要求。
在地上划个圈圈（这是我最后一次装纯。老头子不能再演正太了，要不我自己都觉得恶心。）
您给些质朴的看看好不好，我最近盯着那些古代老头们写的赋，华丽要憋死我了，美女帮帮忙。 哈哈 那些傻比还在这里傻比哄哄的教你怎么写的时候 你的目的已经达到了 哈哈 这里的傻比果然很多 我都不上这个网的 来了都是过来抄东西的 妈的 我们为什么要写 写文案本身就是一件很垃圾的事情 特别是地产文案 更是垃圾中的垃圾 骗人都没得点技术含量 不会吹拉弹唱也敢出来卖 ——欣赏你的文字 很实在 msn :flyinlove1999@hotmail.com 交个朋友 喝酒！
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您，说的也对。
为广告做文案，其实很对不起文学啊，拿着处女当妓女用（汗，大家不要拍） 同是新手，一点经验：
一是要理解项目－－不要以为我是在说虚的，真的是要去理解：多去看看，多和知道项目的人聊聊天，多和老文案聊聊，感觉会很不一样的；
二要抓点－－－你觉得什么是优势，就拿出来说好了；
三同烟头－－－是要写出先打动自己的东西－在说清楚的前提下，不打动自己是无法打动别人的
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好难打动自己啊
都蒙人的
哪能自己骗自己 我简直是在抱怨啊
跟祥林嫂似的
奶奶的
要专业
我是一个
独立自信的职业男人 哪跟哪啊？
做文案首先要学会写实 废黩旧时代。复苏居住理想
壮丽倾城。首席大盘荣耀城市
回归水。诗意栖息渐行渐近
英伦小镇。浸润上流气息
很好.........真正的广告出身，比那些半路出家或搞了几个盘的所谓经验人士高多了，
却不知这之前商业广告的竞争有多残酷，人家追求的长远利益，
看不清自己的真实面目（买方片大好的情况下傻子都能卖楼，你能锦上添花做出精品吗？就看眼前那点利益了）
很多达人就是以谦虚的姿态抛出个引子，
越是****就越装****去指手划角，却不知自己处在什么水平 [quote]原帖由 [i]1984WHN[/i] 于 2008-4-15 17:34 发表 [url=http://www.swotbbs.com/redirect.php?goto=findpost&pid=1163372&ptid=99416][img]http://www.swotbbs.com/images/common/back.gif[/img][/url]
我。。。。。。。。。。。。。
费尽心力娱乐大家
我不容易
在我看来，好的文案就是一个用文字做画笔的绘画大师，目标客户看到了它，就能在脑海中浮现出你想要传达的画面。你的这几稿围挡，不客气的说，我认为仅 ... [/quote]
欣赏.... 针对你上面的回复，再唠叨两句
第一，文案不同于一般的文学作品，如果你希望很纯粹地体现文学价值，建议改行去做写手或者作家，毕竟文案必须以辅佐销售为目的，否则，没有存在的价值
第二，你自己有没有觉得你过于看重文字技巧、语言的华美程度，而忽略了你所要表达的实质，忽略了购房客户最关心，最在意的问题
第三，我一直觉得赚钱固然重要，但更重要的是需要有一个把事当事做的态度，当然各人的价值观不一样，你有权选择自己认为对的生活，但是在此之前，我们需要自问一下是否具备了表达自己喜恶的资本，否则，你会生活的异常艰难。
第四，当你已经把这个项目完全否定或心存抗拒的时候，你自然很难写出感动自己感动别人的文字出来，建议静一静心，让自己处于归零状态，要不索性直接换家公司，但有一点很重要，下次再接触项目的时候，尽量不要让自己的主观印象占主导地位，你要知道你不喜欢的不代表其他人不喜欢，你不认同的，不代表其他人也不认同，你要做的是把自己假象成对方，真正去了解和感觉他会买这个是因为什么，如果单一地看见这个项目的缺点和不足，即便是万科的产品，也照样是一无是处，因为你的眼睛已经被他的缺点和不足填满，根本就看不见他的好处--------这个和追女孩子是一个道理的，你不喜欢一个人，你可能找出千万个不喜欢他的理由出来，但遇到你喜欢的人，只要有其中一点让你喜欢已经足够了
第五，不要拿自己的情绪去惩罚自己的作品，那对看你东西的人是种亵渎
顺便说一下，有时候当我们面对一堵墙的时候，不是我们不能转身离开，而是我们自己潜意识里不愿意离开，更多地，可能是陶醉在自己委屈的情绪中
[[i] 本帖最后由 烟头 于 2008-4-17 10:43 编辑 [/i]]