小庄 发表于 2008-1-8 09:11

阁调solo全案广告文案(二)

[b][font=仿宋_GB2312][size=18pt]阁调Solo[/size][/font][/b][font=仿宋_GB2312][size=18pt]Ⅱ[/size][/font][b][font=仿宋_GB2312][size=18pt][/size][/font][/b]
[b][font=仿宋_GB2312] [/font][/b]
[b][font=仿宋_GB2312] [/font][/b]
[b][font=仿宋_GB2312]电台广告15秒[/font][/b]
[b][font=仿宋_GB2312]
[/font][/b]
[font=仿宋_GB2312] (声音）用汤匙搅拌咖啡。[/font]
[font=仿宋_GB2312]
[/font][font=仿宋_GB2312]（声音）啧啧 （喝）的声音。[/font]
[align=center][align=center][font=仿宋_GB2312][size=14pt]阁调SOLOⅡ，新品38—60平米小户型。小有味道。您也来一杯[/size][/font][font=仿宋_GB2312] [/font][font=仿宋_GB2312][size=9pt] [/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=9pt] [/size][/font][font=仿宋_GB2312][font=仿宋_GB2312][size=15pt][font=Times New Roman] [/font][/size][/font][/align][/align][align=center][align=center][font=仿宋_GB2312][size=15pt]
[/size][/font][b][font=仿宋_GB2312][size=15pt]阁调SOLOⅡ，小有味道。[/size][/font][/b][font=仿宋_GB2312][size=15pt][/size][/font][/align][/align][align=center][align=center][font=仿宋_GB2312]06[/font][font=仿宋_GB2312]年秋，阁调SOLOⅡ新品，38——60平米小户型，新上柜。[/font][font=仿宋_GB2312] [/font][/align][/align][align=center][align=center][b][font=仿宋_GB2312][size=18pt]一个想和你去旅行的家！[/size][/font][/b][/align][/align][align=center][align=center][font=仿宋_GB2312] [/font][/align][/align][font=仿宋_GB2312][size=9.0pt]11[/size][/font][font=仿宋_GB2312][size=9.0pt]月11日，[/size][/font][font=仿宋_GB2312]阁调SOLOⅡ新上柜。记得来，选对自己的公寓，然后，开始流浪。[/font][b][font=仿宋_GB2312][size=16pt][/size][/font][/b]
[font=仿宋_GB2312][size=10.5pt]一个人去东京铁塔看夜景，一个人去威尼斯看电影，一个人去阳明山上看海芋，一个人到故宫看月明。[/size][/font]
[b][font=仿宋_GB2312][size=10.5pt]寂寞的时候，记得回来。[/size][/font][/b]
[font=仿宋_GB2312][size=10.5pt][/size][/font]
[align=center][align=center][b][font=仿宋_GB2312][size=14pt]38[/size][/font][/b][b][font=仿宋_GB2312][size=14pt]－60平米户型，一个人的回家。[/size][/font][/b][b][font=仿宋_GB2312] [/font][/b][/align][/align][font=Times New Roman]     [/font][font=楷体_GB2312]
[/font][font=楷体_GB2312][size=15pt]12[/size][/font][font=楷体_GB2312][size=15pt]月份“礼物”篇1[/size][/font]
[align=center][align=center][font=Batang][size=22pt][font=Times New Roman]阁调SOLOⅡ，[/font][/size][/font][font=楷体_GB2312][size=22pt]礼物记。[/size][/font][/align][/align][align=center][align=center][font=楷体_GB2312]1[/font][font=楷体_GB2312]件礼物，1周岁，外祖母给绣的小棉鞋；2件礼物，6岁，爸爸买给我的黄书包。[/font][/align][/align][align=center][align=center][font=楷体_GB2312]
3[/font][font=楷体_GB2312]件礼物，9岁，妈妈赠给我的发卡。4件礼物，12岁，我第一双白色运动鞋。[/font][/align][/align][align=center][align=center][font=楷体_GB2312]16[/font][font=楷体_GB2312]岁……，18岁……，24岁，[/font][/align][/align][align=center][align=center][font=楷体_GB2312]我们有了新的礼物。[/font][font=Batang][size=9.0pt][font=Times New Roman]阁调SOLOⅡ，2006年冬的礼物[/font][/size][/font][font=楷体_GB2312]。[/font][/align][/align][align=center][align=center][font=楷体_GB2312] [/font][/align][/align][font=楷体_GB2312][size=15pt]
[/size][/font][font=Batang][size=22pt][font=Times New Roman]阁调SOLOⅡ，[/font][/size][/font][font=楷体_GB2312][size=22pt]寻宝记。[/size][/font]
[font=楷体_GB2312]1[/font][font=楷体_GB2312]件宝贝，5岁，藏在书里大白兔糖纸。2件宝贝，8岁，集合了一抽屉的火柴盒子。3件宝贝，12岁，[/font][font=Batang][font=Times New Roman] [/font][/font][font=楷体_GB2312]第一次拥有篮球和足球。4件宝贝，14岁，有一个集满明星照片的本子。16岁[/font][font=Batang][font=Times New Roman]……[/font][/font][font=楷体_GB2312]，18岁[/font][font=Batang][font=Times New Roman]……[/font][/font][font=楷体_GB2312]，22岁，我的宝贝，是一个美丽的姑娘。[/font]
[font=楷体_GB2312] [/font]
[font=楷体_GB2312]
2006[/font][font=楷体_GB2312]年冬，我们寻找到一个温暖的家。[/font][font=楷体_GB2312][size=9.0pt]阁调SOLOⅡ，把我们的宝贝藏在这里。[/size][/font]
[font=楷体_GB2312][size=9.0pt] [/size][/font][font=楷体_GB2312][size=9.0pt] [/size][/font]
[font=楷体_GB2312][size=15pt]
[/size][/font][font=楷体_GB2312][size=22pt]阁调SOLOⅡ，冬季的礼物。[/size][/font]
[font=楷体_GB2312][size=22pt]
[/size][/font]
[font=楷体_GB2312][size=9.0pt]
[/size][/font][font=楷体_GB2312][size=9.0pt]发梳和表链是麦琪的礼物。烛光晚餐与小熊维尼是生日的礼物。戒指与一生相守的约定是爱情的礼物。一件的大衣，一杯烫酒，一句温暖的文字，一个爱人的拥抱，这个冬天在这里，在阁调SOLOⅡ，所有的一切都象这房子一样温暖。[/size][/font]
[font=楷体_GB2312][size=9.0pt] [/size][/font]
[font=楷体_GB2312][size=9.0pt]

[/size][/font][font=楷体_GB2312]2006[/font][font=楷体_GB2312]年冬，[/font][font=楷体_GB2312][size=9.0pt]阁调SOLOⅡ，一所温暖的房子是一件珍贵的礼物。[/size][/font]
[font=楷体_GB2312][size=9.0pt] [/size][/font]
[font=楷体_GB2312][/font]
[font=楷体_GB2312]
[/font][font=楷体_GB2312][size=22pt]
[/size][/font][font=楷体_GB2312][size=22pt]阁调SOLOⅡ，[/size][/font][font=楷体_GB2312][size=22pt]圣诞大礼。[/size][/font]
[font=楷体_GB2312][size=22pt]
[/size][/font][color=#2d2d2d][font=楷体_GB2312][size=9.0pt]
[/size][/font][/color][color=#2d2d2d][font=楷体_GB2312][size=9.0pt]唐宁街10号的舞会，安徒生的故居下着雪，卡夫卡在炉火边的小故事，在圣诞树上许多黄丝带是等他归来。翻开底橱，那小片的圣诞贺卡结满岁月的温暖，这一年的平安夜你在那里？谁会小心翼翼把一份礼物藏在身后，给你惊喜。阁调SOLO圣诞大礼正在揭晓[/size][/font][/color][color=#2d2d2d][font=楷体_GB2312][size=9.0pt][font=Times New Roman]……[/font][/size][/font][/color][color=#2d2d2d][font=楷体_GB2312][size=9.0pt] [/size][/font][/color]
[color=#2d2d2d][font=楷体_GB2312][size=9.0pt] [/size][/font][/color]
[color=#2d2d2d][font=楷体_GB2312][size=9.0pt]2006[/size][/font][/color][color=#2d2d2d][font=楷体_GB2312][size=9.0pt]年的圣诞节之际 ，[/size][/font][/color][font=楷体_GB2312][size=9.0pt]阁调SOLOⅡ，一所房子不止是一份神秘的礼物。[/size][/font][color=#2d2d2d][font=楷体_GB2312][size=9.0pt]
[/size][/font][/color]
[font=楷体_GB2312][size=15pt][/size][/font]
[font=楷体_GB2312][size=15pt][/size][/font]
[font=楷体_GB2312][size=22pt]阁调SOLOⅡ,预定幸福2007。[/size][/font]
[font=楷体_GB2312]成功被姚明预定，鲜花被刘翔预定，人气被易中天预定，新闻被黄健翔预定，票房被老谋子预定，连恶搞都被胡戈预定。我们将成为这一切的旁观者，惟有幸福是我们的主角。[/font][color=#2d2d2d][font=楷体_GB2312][size=9.0pt]阁调SOLO，我们幸福的制造厂。 [/size][/font][/color]
[color=#2d2d2d][font=楷体_GB2312][size=9.0pt]2007,[/size][/font][/color][color=#2d2d2d][font=楷体_GB2312][size=9.0pt]要做的第一件事情，预定幸福——[/size][/font][/color][font=楷体_GB2312][size=9.0pt]阁调SOLOⅡMINI户型，最有安全感的生活。[/size][/font][color=#2d2d2d][font=楷体_GB2312][size=9.0pt]
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[/size][/font][font=楷体_GB2312][size=22pt]阁调SOLOⅡ,暗恋地下铁。[/size][/font]
[font=楷体_GB2312][size=12pt]暗恋是民国时代的昆明与东北，桃花源是武陵人和春花。暗恋是一个剧场的两场戏，是上列地铁与下列地铁，很近却是很遥远的时间。暗恋是一个人，是一个城市，是一所房子。在地下铁的出口---[/size][/font][font=楷体_GB2312][size=9.0pt]阁调SOLOⅡ，是穿过暗恋的桃花源。 [/size][/font]
[font=楷体_GB2312][size=9.0pt]地铁MINI公寓----阁调SOLOⅡ，一场时尚的暗恋。[/size][/font]
[font=楷体_GB2312][size=9.0pt][/size][/font]
[font=楷体_GB2312][size=9.0pt]
[/size][/font][font=楷体_GB2312][size=22pt]阁调SOLOⅡ,更温暖的围巾。[/size][/font]
[font=楷体_GB2312]冬日是爱情的保暖期，冬季恋歌里的爱人会再次相逢，她会给你唱一首《对不起，我爱你》，为你带上她亲手编织的围巾。用手温暖她冻红的小手，用心呵护你和她的爱情，用家保卫你们的未来。阁调SOLOⅡ，用更温暖的围巾保卫你们的爱情。[/font]
[font=楷体_GB2312]这个冬天，让一所房子---阁调SOLOⅡ，来温暖你们的爱情。[/font]
[font=楷体_GB2312] [/font]
[align=center][align=center][/font] [/align][/align][b][font=仿宋_GB2312][size=12pt][/size][/font][/b]

走廊上的男人 发表于 2008-1-8 09:43

多时候在思考，我们的文案缺乏杀伤力了。和文风、思想都没有任何关系，是缺乏对现象细腻的描述罢了。缺少了对事物本身的观察力，而注重于形式上的东西。真正的文案高手，是和回忆对话，消费者心底的，最柔弱的，容易被触发的。。。
可惜的是，我们大多数人找不到它。

sonny_n5 发表于 2008-1-8 09:46

如沐新风

暗黑 发表于 2008-1-8 10:09

欣赏:handshake ！

来龙去脉 发表于 2008-1-8 10:25

:handshake 不错,,:victory:

小明文子 发表于 2008-1-8 11:09

好在语言上的峰回路转，好在层次上的连贯流畅，好在情感上的细腻柔和。向楼主学习。:loveliness:

不败神童 发表于 2008-1-8 13:56

呵呵,又见精华,忽悠两句

1、小庄和小庄迷蝶，谁是师谁是徒我记不清了，在文案这个行业上，我一直认为没有所谓的师徒说，只有进步说。阁调solo（二）要比（一）进步很多，通篇清新自然，不媚俗不做作，相信出街后，会有眼球经济。反观（一），就稍显罗嗦和主题不清了。
2、作为单身公寓项目，无论哪个城市，其面对的客群并不纯粹。小户型作为较好的投资品种，过渡性质和投机性质比较重，不败不清楚这个项目要面对的客群特征，但是以我的经验判断，如此推广，无疑没有直接关照投资客的需求重点，或是此部分是第三阶段？不得而知。如果还有针对投资客的第三阶段，那么广告费浪费就太严重了。当然，我是说，如果这个文案是严格执行了策略的话，这个项目的策划有问题，文案无罪。
3、再细说文案。
（1）哲学上记忆回放，也叫记忆厌恶。催眠术上经常用到，就是以不同的记忆点，组织成网状，困缚住思维，以实现时空的等时等距交错。电影上应用叫梦太奇。这个文案，有意无意的运用了大量的记忆点，以实现与客户的共鸣，亦庄小独栋也如此，但是恕我直言，这两个东西有距离。所谓记忆唤醒，一定要注意两点：一是不要代替客户体验，不要把自己的记忆加给客户。二是，记忆点不要散，要形成一系列合情合理的清晰记忆点，读来脉络清晰，让人嗟嘘感叹。这个文案，作者本人加了过多的个人感受，而且，记忆点跳动太大，不容易留下深刻的印象和共鸣。
（2）文案是一种有效联想和无限沟通。联想是通过卖点阐述和情感抒发追加给客户的美好联想，沟通是产品质素和客户需求的无限沟通。即便单身贵族的购买特性有多少感性因素，面对房子这样的大宗价值品，理性的因素永远是上风。这个文案突出了前者，遗忘了后者。就是说，遗忘了用产品这个最直接的武器与客户沟通。而在推广的第二个阶段，公共文案显然力量不够。
（3）产品要满足客户的个性化需求，不代表广告也要满足客户的个性化需求。因为我们的客户档次参差不齐，示范性作用难以显现，面对独特的客户群体，固然要以独特的广告语言吸引注意，但是不能丢掉客户作为消费者的共性和关心点，为什么会有营销？是因为买卖双方的信息不对称，实现卖方有保留的信息搭桥，一定要把客户共性放在第一位，不管如何创意，这是根本。
4、武汉有一个地铁小户型，文字虽不及小庄，但我估计效果要好的多，原因很简单，他把地铁小户反复的加给客户，硬性沟通的广告虽然创意空间小，费用却要省很多。阁调solo虽然也是地铁小户，但是我看了一遍，对地铁的记忆点却不深刻，这点请小庄思考。

haohao123230 发表于 2008-1-8 14:13

我欣赏得风格，我崇拜得文字，
很台湾，很欣频。
大陆未来几年文字风格所向。

jiaohailiang 发表于 2008-1-8 16:09

文字很流畅,但感受很一般,不深刻

镜里天堂 发表于 2008-1-8 16:21

太拘泥形式与文字，而没有实质性的内容，更不用说触及客户心中那个“点”。
个人感觉，可能给客户以美感，但勾不起购买与咨询的欲望，来人来电量有些担心。

jianghongxiu 发表于 2008-1-8 16:39

:victory:
8错8错

agrape 发表于 2008-1-9 09:09

感谢不败的剖析，受益匪浅啊～～

笑傲江湖 发表于 2008-1-9 09:12

整体感觉不错
只是有一点 我想说一下我个人的看法
  就是电视广告15秒  品味咖啡篇
     -------既然要表现 "小有味道" 就不要用传统的咖啡杯
     应该用小点的 更为精致一些的
     是不是更能突出效果呢??:victory:

yc1991yc 发表于 2008-1-13 11:03

我欣赏得风格，我崇拜得文字，
很欣频。
:lol :) 未来几年文字风格所向。

渔迹 发表于 2008-1-15 11:28

:)

v-leader 发表于 2008-1-23 22:21

支持:handshake

江寒飞 发表于 2008-1-24 15:49

稀饭的说

houya_30 发表于 2008-1-27 15:05

同意7楼说法，文案是需要能打动人的词藻，但写完后需要反思，打动的地方是否就是目标群体所在意的？

方子木 发表于 2008-1-28 14:12

神童说的好！:victory:

绿茶茶 发表于 2008-1-29 10:27

很李欣频:loveliness:

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