作为新人文案最棘手的是什么？（另请教各位前辈软文的写作要领）
小弟从事房产文案至今两个来月，是个新手目前做过的工作有：
报版、户外、围墙、招商手册、宣传小册子、楼书、软文及市场调查
个人感觉目前接触过的工作中，最难就是软文的撰写，尤其是报纸上的软文
网络软文之前写过一个关于项目开盘的，勉强合格
现在要写一个报纸上的软文，用来宣传项目，但试写并修改多次后仍不得要领，屡被驳回
个人觉得有几个难点
1）由于是商务性质楼盘的推广，不便于采用抒情性、叙事性的描写方式，而且“师傅”也要求用报道或说明式的方式，润色后写出。再要求推广项目的同时，又要尽量地“软”，还得吸引眼球。个人在这上面始终想不到什么好点子……
2）材料的选用方面，不知道选用什么样的材料更能配合项目的说明，又能吸引眼球。而且平日自己也没收集到什么材料，临时实在难以找到很有价值的材料，不知道该怎么办。
3）材料和项目的说明上的融合，这是我最容易犯的毛病之一。常出现引用叙述材料和说明产品分家或生硬结合的情况。
4）言辞上难以把握，在“软”中却要求相对专业的用词，让我很伤脑筋……
希望大家一边讨论自己的弱项时，也帮我出点主意，谢谢~~
[[i] 本帖最后由 eatup 于 2007-9-21 17:29 编辑 [/i]] 下面是自己写的一篇被驳回的软文，大家可以看看，指下毛病，给点建议~
另外主标、小标暂时未定……另外企业名字和项目名字用XX和XXXX代替，请见谅~
主标：
引语：
汽车在公路上奔驶，人群在楼宇间穿行，耗费十年光阴雕琢的土地，俨然已成繁茂的钢筋森林。
建筑是人类文明的一个标志，更是社会发展不可获缺的重要环节。无论是往昔金碧辉煌的宫廷，还是今朝直贯云霄的大厦，都在美轮美奂的精心筑造下，装饰着千变万化的花花世界。
城市的兴盛发展离不开这些巧夺天工的人工植被，十年风雨的倾注勾勒出未来大重庆的绝妙蓝图。作为实施者之一，XX坚守信约，致力于城市未来版图的填充。XXXX正是庆贺重庆直辖十周年的倾情巨献，楼如其名，在荣耀的领地上接轨国际，用虔诚之心开启财富的黎明。
小标：
长江、嘉陵江两江南北相扣，塑成重庆主城区中心——渝中区。然而历经多年成长，琼楼玉宇之间，开始溃散出拥挤与狭隘的气息，阻碍了人们尽情呼吸现代森林的自由空气。加上铜锣山、中梁山二山东西纵横，将重庆主城区夹成一个平行菱谷。向周边发展城市受地形和成本的双重限制，出路难寻。此时，惟有北方地势相对平缓的浅丘开阔地带，显露出贴切的开发潜力。重庆向北是大势所趋，为上天所定，于是山城人民纷纷向北，发掘那崭新的天地。
重庆北部新区于2000年12月18日设立，2001年4月25日挂牌成立，建设用地91.73平方公里，规划人口65万人，呈多中心、组团式布局结构，将建成以高新技术产业为基础的现代产业基地、都市发达经济圈的核心增长极和都市风貌展示区。设立北部新区是重庆直辖市发展开放型经济、实施西部大开发、做大经济总量、提升经济结构、推进城镇化、建设全面小康示范区的重大战略决策，是加快推进富民兴渝、努力建成长江上游经济中心、全面建设小康社会的重大战略举措。高起点、高标准、高质量建成一个中国西部一流开发区，发挥其示范、带动和窗口作用，是重庆3100万各族人民的共同心愿和坚强决心。
XX作为重庆市二级房地产开发企业，一直致力于城镇的建设，为了实现打造重庆乃至中国第一房的远大理想，不懈地努力着。虽然历经时日并不长，但却见证了重庆十年直辖的今天，大为感动。在重庆北进的号召下，XX义不容辞地参与其中，大踏步向北挺进。
小标：
推动现代社会发展的核心是经济，商业即是其发展的载体。随着重庆城市建设重心北移，重庆的商务也在此蠢蠢欲动。是什么吸引了商人的眼球，是什么凝聚了业界的准心？可以细数的答案犹如繁星，但无疑这个区域自身的魅力才是重点。
北部新区充分利用直辖市和西部大开发的政策优势，实行“普惠、特惠和特事特办”的政策，形成明显的“政策洼地”，吸引海内外投资者来兴业发展。为了促成北城区域的涉外优势，政府于此建立了重庆唯一外国领事机构园区，其位于北部新区高新园K21号地块，地块呈南北向条状，用地面积7.6公顷。南邻龙湖香樟林别墅区，北邻环城高速，东为云杉南路，西为财富中心，享有得天独厚的地域资源，成为吸引众多商家前来发展的磁场核心。
重庆未来中央商务区——江北城CBD，重庆未来行政中心——新牌坊，重庆富人聚集地——龙湖、经开富豪社区……这些财富元素的叠加汇聚，进一步增加北部重庆的土地价值，使其放射出炫目的光。XXXX正是在这万丈光芒中滋生的奇葩，是满怀憧憬的心血结晶。雄踞新牌坊，紧临重庆唯一领事馆区，连通江北城CBD，龙湖、经开富绅于此聚集，XXXX承载着领衔北城商务的宏大梦想，究竟能否实现？这让人拭目以待。
小标：
贯彻“一言九鼎”的宗旨，XX围绕“诚信经营，可持续发展”营造出自己的企业文化，以造福客户、奉献高品质楼盘、建设新重庆为企业目标，在项目的打造上别出心裁、匠心独运。
XXXX的建筑规划正是一个令人遐想的作品，集高尚住宅、商务公寓、商务大厦、时尚商业街为一体，将居住、娱乐、办公、商业等多项城市功能进行优化组合，使各种功能互动互补。其总用地面积2.6万㎡，整个用地东西长230.0米，南北宽约190.0米，总建筑面积逾13万㎡，绿化率达37.06%。
其中，涉外商务大厦、公寓极其迎合时代发展的需要，将商务的理念贯彻始终。大气的半弧状外观，16米挑高的宫廷式大堂，都突出了商务大厦的非凡魄力及国际化风范。中小户型的商务公寓，非常注重投资用途，不过也适于小型企业、个体工作者等自用。至于24小时的酒店式服务，则表现出荣鼎“以人为本”的诚意。
此外，XXXX的高尚住宅正大红大紫的畅销中，人们对未来新重庆翘首以待，纷纷借机入住北城，希望自己不会错过这百年难遇的奇迹。
结语：
XXXX是对重庆直辖十周年的贺礼，欲求缔造北城名流商务，刺激北部新区的商业活动，促使重庆经济的进一步飞跃。 主标最重要…… 你的经历已经不少了 各位新手、前辈，都来谈谈吧:) 我也是新手
前两天看见这个版上好像有过不错的软文
你找找看应该还有的。。
可以借鉴一下的。。 呵呵，我也是新手，做地产文案没几个月，写软文也是经常几易其稿，郁闷得杀人的心都有。
个人觉得新手在写软文的时候最好先拟好框架，把主标和小标先写出来，拿给你的指导或者是创作总监讨论，确定好方向后再填充内容，这样应该会没有这么痛苦。 软文被驳回的情况，还没遇到过，最多就是修改一下，如果是驳回，除非是整体的思路与甲方想表现的内容有所偏差。或者...或者就是遇到所有广告人最深恶痛绝的“狗皮膏药”式甲方。
文字思路还是比较清晰，辅以具有震撼力和表现力的标题，应该能够作为一则完整的软文，何况还是新人呢
加油吧，在征服甲方之前，先征服你自己。 另一个新手 我做房地产这个行业快3年了
之前只是策划执行，前期、
现在跳槽了
真正的天天写软文
以来还写个外地商业的
我头都希昏了
越急越写不出东西~
不知道各位有没有同感~
希望各位前辈有同地区的可以跟我多交流！QQ:819375396 我也是新人一族的成员,原本做策划,虽也是初级新手,却感到兼做文案难度更高,文学功力尚浅自不必说,始终没有名师指点教导.只有一旦时间允许到房策上看学想,软文实在写作糟糕,在此多加学习积累,目标几年后通过不断磨练成就去掉初级新手之定位.各项功力修为精进一层,现对软文及文字广告等创意操作实属生硬不行,也发点垃圾贴甘愿挨砖PD,话说回来,哪个专心兴趣于此行业者不希望早点成为行业中的江湖高手笑傲文林呢.
我是新手功力薄弱,虚心求教潜心修为专心为我兴趣喜欢的行业做更好的自己.努力!为所有目标点前的新手,也为我自己不断加油了! 我从事房地产行业还不到一个月 ，向各位前辈学习，希望通过自己的努力能有所飞越！ 引语不行，得换了重写
建议你写成新闻稿或报道形式吧
个人认为，你们推出的是商务楼盘，那你的目标客户群是那些平时比别人对资迅有更多敏感度的一些人。。你这种写作风格是引不起他们任何兴趣的
他们重视的是信息，，，是资迅，。能从你这篇文章读出点什么，这是他们愿意看到的
否则直接忽略好了。他们没那么多闲睱时间来读你这个东西。。
多收集一些房地产动向的素材，连接起你项目的优势。。高超地让客户认可。若达不到，，那就让他们能够耐着性子读下去好了。
你的整体风格都得改改的。。 习惯了天马行空的写作方式，现在突然要写很有杀伤力、很专业、很吸引人眼球的文案
作为新手，只好在挨骂中成长，磨练心志，其实也不错。
老大是个温柔杀手，有点害怕 抛弃形容词。这是我总结出的经验教训。因为如果形容词太多，就是硬广了。
其实，你可以去看看那些已经出街的软文。
或者，你去看看那些报纸的新闻报道，按照那样去做软文，然后适当地增加一些形容词。
最好的方法就是找个当记者的同学或者朋友给你修改。
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