xuhuililei 发表于 2007-9-14 11:34

万科玲珑湾花园一期推广宣传策略及计划

万科玲珑湾花园一期推广宣传策略及计划
[font=Times New Roman]1.1
[/font][font=宋体]玲珑湾一期总计[/font][font=Times New Roman]1681[/font][font=宋体]套，计划在一年内分四批推出[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋体]按工程进度可以为[/font][font=Times New Roman]3[/font][font=宋体]月、[/font][font=Times New Roman]5 [/font][font=宋体]月、[/font][font=Times New Roman]
8[/font][font=宋体]月、[/font][font=Times New Roman]10[/font][font=宋体]月四批；其中[/font][font=Times New Roman]5[/font][font=宋体]、[/font][font=Times New Roman]10[/font][font=宋体]月为开盘销售黄金时间。根据每批推出预售的时间节点，总体的宣传策略如下安排：[/font]
[font=Times New Roman] [/font]
[font=Times New Roman]1.1.1
[/font][font=宋体]每批推出时间间隔基本为[/font][font=Times New Roman]2~3[/font][font=宋体]月，因此基本以[/font][font=Times New Roman]2~3[/font][font=宋体]个月为一个宣传周期，在每次预售前一个星期达到高潮，然后再预售时爆发；[/font]
[font=Times New Roman] [/font]
[font=Times New Roman]1.1.2
[/font][font=宋体]在每次预售前两个月开始以软文形式进行造势宣传，为期一个月，每星期[/font][font=Times New Roman]1~2[/font][font=宋体]次；预售前一个月组织一次品牌及促销活动；然后在前一个星期以密集型的硬广告轰炸，直至开盘预售引爆；[/font]
[font=Times New Roman] [/font]
[font=Times New Roman]1.1.3
[/font][font=宋体]第一次开盘前的宣传与其他后续的预售节点前的宣传有些区别，需要更多的形象、品牌方面的宣传，其中着重在楼盘包装；[/font]
[font=Times New Roman]1.1.3.1
[/font][font=宋体]硬件包装（地盘包装和施工建设包装）[/font]
[font=Times New Roman] [/font]
[font=Times New Roman]1.1.3.2
[/font][font=宋体]软件包装（销售包装和管理组织上的包装）[/font]
[font=Times New Roman] [/font]
[font=Times New Roman]1.1.3.3
[/font][font=宋体]外部炒作（大量多种媒体的报道）[/font]
[font=Times New Roman] [/font]
[font=Times New Roman]1.1.3.4
[/font][font=宋体]楼盘包装细分表[/font]




[font=宋体]详情见附件![/font]

不可多得 发表于 2007-9-14 12:22

苏州楼市现在太好了，4000元的项目现在通过包装买到16000均价。营销计划虽然重要。但更重要的是苏州新加坡工业园区发展近15年所创造的优越环境。羡慕羡慕
万科在与南都的合作上，狠狠的赚了一笔。南都现在可定欲哭无泪....

wdyx 发表于 2007-9-18 11:14

好东西,但下载不了

ruoshui3000 发表于 2007-10-16 16:34

穷，某钱买，敢问楼主能不能送一份看看
[email]php3000@126.com[/email]
痛哭流涕，不胜感激阿

许闻平 发表于 2007-11-19 20:44

谢了

wylwxy 发表于 2008-10-23 19:42

敢问楼主能不能送一份看看
[email]wylwxy@126.com[/email]
小弟这厢有礼了

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