青岛楼盘案名批判（文章不错，共觞）
案名是一个楼盘项目的听觉传播形象，高度代表一个地产项目的定位、思路、建筑风格，开发者的文化素质凝于数字之间，一个开发商功力、水平如何，听案名即可知。而一个成功的名，对于产品的形象塑造、市场推广、品牌号召，都具有巨大的作用。然而，充斥了青岛传媒的楼盘案名表现了什么？有人说青岛是文化沙漠，这话也许偏颇，单纯从案名来看，楼盘案名就是文化荒漠的写照。这些开发者、策划者，没有文化，不思进取，没有创造性，有的还仅仅停留在克隆模仿的阶段，没有文化不是错，但没有文化硬要出来开发房地产产品吓人，就是他们的不对了。
一个案名透露的信息，直接反映了深层次的问题，比如产品定位、建筑设计、甚至细到景观绿化、材料选择，而青岛某些楼盘案名的选择，是对智慧的嘲讽，是对创造性压制的结果。以此思路贯穿于整个开发思维之中，后果必然是对建筑艺术的扭曲，是档次不高、格调低下，由这样一些人来开发人居建设，改变城市空间是可怕的。
青岛楼市案名，比比皆是的恶习：
一是不动脑筋： 认为一个案名，就是一个符号而已，完全没有任何感觉，对一个叫什么阿猫 阿狗，狗不理，的一个样子。所以，现在还要以看到，
二是缺乏常识：青岛居然有个楼盘宣传自己叫“瀚海华庭”！老大，拜托查一下辞典，“瀚海”不是指浩淼的大海，而是“沙漠”的意思！难道我们对青岛环境已经绝望到了将其直接比喻为沙漠的程度吗？
不过，楼盘案名中想把青岛比作沙漠的还大有人在。比如案名中叫“绿洲”的就前赴后继，屡禁而不止，青岛地区目前在推广的楼盘项目，至少有三个叫“绿洲”。难道在汉语中“绿洲”不是指在沙漠中的一块绿色土地吗？
笔者参与某“绿洲”前期策划时，曾经发现并提出了这个问题，但该项目在推出之后，仍然沿用“绿洲”。运筹者和决策者显然无视：在他们以案名美化自己楼盘形象之时，却已经用语言的力量对周边环境进行了无情的攻击嘲讽。
三是脑子只有一根筋：某公司，前几年接连开发了几个楼盘，都是什么慧园、慧谷，俺就纳了闷了，连脑子都不动，到底慧在哪里？
四是没有品位：胶州有个项目，居然叫诺贝尔山庄，没有山就罢了，你把诺贝尔拉来干什么？这样的品位，怪不得一直卖不掉。有个项目叫加州枫景，跨越重洋，跟美国的加利福尼亚州有什么关系？
五是直接抄袭：全方位，无遗漏。里外抄，邻居也抄袭，北京有个御墅临枫，青岛也有了，上海有个翡翠湖岸，青岛也有了。早几年的什么黄金海岸、蔚蓝海岸等，因为靠海，多少还有些边儿，抄就抄吧，可你竟然在这些方面也抄，难道是中国语言不够丰富？
六是偏执狂。似乎一夜之间，青岛楼盘名“枫林”一片，2004－2005年度，至少有四个项目和“枫”干上了。城阳有个项目叫什么“枫林绿洲”，我去策划，问他们有没有枫树？他们很茫然。但在进入市场推广之后，仍然“枫林”不变。
七是文不对题：有个项目叫珠峰雅苑，好吓人，以为是在珠穆朗玛峰，说明白了，原来只是胶南的小珠山，即使这样，你的楼盘高开小珠山还有十多公里呢。再说，一个普通商品房，何雅之有？听辩会上听了我的建议，开发商后来把二期的案名悄悄改了。
八、真敢忽悠：有个项目叫“北国之春”，听名字以为是在东北，其实不过是在李沧区，大致在青岛的北部，也许开发商认为960万平方公里对于他根本没什么意义，他的国就是青岛吧？，
九、不知所云：左岸风度、海同峰汇、苹果塞威士，KK香港城。这么长时间了，圈里圈外的朋友愣是不知道这个＾＆（＊U）是什么意思，又与你的项目何干？
十、疯狂克隆：当年世纪华庭出来的时候，结果仅仅二年之后就有什么“瀚海华庭”，其他华庭还有一片。又比如“新天地”，青岛有一个抄袭人家上海就行了，他不行，非得马上再冒出来一个。一个号称装修费就是上万元标准、一个浴盆就几十万元的什么豪宅，居然连请一个高端策划公司起案名的钱都花不起，也要抄袭，这种楼盘的档次能高到哪里？简单的行为，透露的是丰富的信息：该开发商没有头脑没有口味，对项目定位没数，这样的人就敢于卖两万元一平方米？
“书香门第”，这本来就是个没有感觉的案名，但还好，毗邻新二中、联合中专学区，多少沾了些书本气。谁知后来，突然在即墨又出来一个“书香门第”。好好好，我实在无话可说，我还有什么话可说呢？
（转自《新美居） 其实近年来房产商文化水平已提高了不少，这多少也得益于策划公司，是不是？ 嗯！没错！在别的几个城市待过较长的时间，但来到青岛后就对整个青岛地区的楼盘案名感到莫名其妙了！文化沙漠的帽子扣得不怨！！！ 北国之春 在李沧???在莱西吧.
枫林绿洲 也是莱西的盘:lol 因为都是偶公司做的. 开发商没有文化也无可非议,因为他可能认为自己只要把房子卖出去,能挣到钱就行了,所以看到别的项目销售好也就爱屋及乌把人家名字也抄了来,就像鲁迅先生批评的拿来主义一样,不分清白,精华糟粕全都拿来一样 呵呵:victory: 顶！~ 呵呵
求助：怎么制作围墙广告
我是半道出家的，目前要做一个围墙广告的案子。案名是孵化中心，开发的是办公楼和厂房，项目位于高新区，民营企业较多的区域，项目还在前期准备阶段需要围墙广告宣传。望业内人事给于指点。 说到底开发商是老大，他中意哪个是哪个阿 ding 分析得挺到位的，案名确实很重要，我们有个汽车4S店项目，案名暂定为奥斯卡广场，项目定位在高端，主要是引进国际名牌，如宝马，奔驰，奥迪等，选此案名的主要原因是其音译“our's car”，大家觉得如何？ 分析的很到位！支持一下！我也是在青岛一家代理公司，感觉这边的开发商关系很强，但文化素质真的没话好说。 哈哈哈，同感同感:lol 唉，可怜又可恨啊！ 天下文章一大抄，中国人好这口 你这个是什么时候的帖子了
还拿出来糊弄人
别人抄了
你还抄
晕 :lol 纯当搞笑 事物的发展总有个过程，这就是国情吧？
真正靠实力的代理公司就那几家。其他还是靠关系。
[[i] 本帖最后由 ycdl_qd 于 2008-1-28 09:23 编辑 [/i]] 青岛这几年就是这样，没办法啊
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