▓▓房策天下（地产思想库） » 老生常谈 » 小庄私藏说

小庄迷蝶 发表于 2007-4-19 15:35

小庄私藏说

好了，我们又可以平心静气的开始了。
*n.psVG2[vd3ef 抛开一切杂念，做一个有自己特色的策划与文案，让自己心安理得的得到赞许，财富，还有名望。

小庄迷蝶 发表于 2007-4-19 15:35

1章，你是你的总监。

感谢ECHO，我的太太。也是从今天开始，我决定开始一段新的文字旅程，抛弃旧的，从头开始。
jO?4[-rPU3`U
VH@$S#ews 我还是祝贺，参与房地产广告行业的男男女女，你们信奉的文字教条已经被某些人所打破，而且循着更好的方向行进。
p$I)n#K cw5i$L#_ 这是藉着前辈们的努力。aB.M&K)@$CQ6o
而我们正创造着新的历史。@e{CoB'G(X0}+N
(EXc
Ii|(K&[ g8}
很显然，一些人还未挣扎出来，从文字的教条，客户的教条，总监的教条里奔突。7P1w
] C*qD0q)o
抱怨周遭的环境或者文字评判的标准。}3T L jpW!C

.S6q0S9K4Sdl2M 可是，我们究竟又做了些什么那？p0b(aS B/o"N_
复制文字还是复制思想？因循守旧还是开创未来？0^K&b._w\b[
Y@q ^M3vw+FK,x
我想，从这一刻开始，我们当中的很多人，能和我一起，聆听文字发自深处的声音，以及思想对世俗的反抗，然后坚持下去，直至成功。y5C5ved2\&N/U/q

pi2k2P?$^WX [[i] 本帖最后由 小庄迷蝶 于 2007-4-19  15:40 编辑 [/i]]

小庄迷蝶 发表于 2007-4-19 15:35

1)总监，变态，偏执狂，被骂以及骂人。

很少有总监，温文尔雅；也很少有善良谦逊温和的总监；那些犹豫不决，虚与委蛇，投鼠忌器，虎头蛇尾的总监，都已经慢慢淡出舞台，代之以新的标尺。
5Q${$h-cwgI
Yg1c/{$l-EH6[ 我的导师经常骂人，我也经常被迫工作到凌晨2点，回家来不及哭就呼呼睡去，第2天，人家还不满意，脸上挂出不满来。
f1\1V7v)y T :v yX`#w,q^w
我却不怎么会骂人。
UDKes,F
;} r2G uP"V(Z5ga6}/Z 如今的我们确实处在一个变化动荡不安，时尚“一夜情”内心缺失“意悠然”的社会里，我们被客户骂，看老板脸色，当然对做事慢的（1天诌一句文案反复几天琢磨一个策划案的毫无文采的设计毫无创意的排版凌乱不堪的）下属感到愤怒。RlBP)c&x|"F.Sn

yZS%L:d#P+e “哦，我的天啊？你写的什么呀？”w~C*Zcp
“错了，错了，完全没表达我的意思——”
7AzV/ol8U “该死，又露了这些重要的东西……”，
+be&Q2|.py “错字，请再检查一下好吗？F
I*\fz.f;U
”你有没有动脑子呀，进水了都，脑子有虫呀？”
)oH!f-g8b/NK2v “是这样，不是这样，你想一想好不好，我跟你讲101遍了”
M%Uu0^"_ “原创，客户看到重的会怎样想，他们为何要选择我们，你要做好一点……。”
w_;_gj0Sm"R*w “毫无可取之处……”。
6QWi2EX"]
N XQ%k8Dw7kS
总监的心态都这样。下属的心态呢？也未必不是如此。Mq!G"X Oywgf
L*E&oaM7c)b.l
“真不知道老板在哪里请来的蠢货。”]`-L*ZK:s
“永远不证实我的功劳，出错了，全找我茬。/Qj@K7lY-m] Z
”估计这厮昨晚又与LP吵架了。“|&} ju Xw,p
”做什么做，都做了100遍了，让我走人就直说。“"`OX,q+Hl
”真个猪头。“%z,ru#]8z,I?[ }K
”大蠢才，让我抓狂。”1_+WG"H&~6CT-H.Db6{`
“发这点钱，能让我做什么呀？能有什么好东西出来给你。”aO[!\*t`"O
+{4w4f,D[;k
……于是，我们在对峙中形成对垒双方，两败俱伤！

走廊上的男人 发表于 2007-4-19 15:58

:lol 搬个板凳坐会~！

zhu_zhu 发表于 2007-4-19 16:00

矫情

帽帽猪 发表于 2007-4-19 16:15

停会儿，看看。。。。

帽帽猪 发表于 2007-4-19 16:16

期待下文。。。

会上树の鱼 发表于 2007-4-19 16:22

LZ理论多于“实践”啊

诚然，LZ的文笔、思路不错。
4d[fvF a[g/A$EyK
相信策友们尤其是文案写手们深有感触：理论联系实际（案例）来得更实惠些！
hen*P9R+Ts!A R:bO Fn/uo
:handshake

会上树の鱼 发表于 2007-4-19 16:26

没有最好，只有更好。qQ s4}%ea)h
牢骚无用:lol

小庄迷蝶 发表于 2007-4-23 09:40

以下是本文的结构'lTT-k.b_

0xr@)t7z6Xj_@6}
+A*@Ak-wjI 一、今天开始，你做总监。D/}$|
]O+x~
1、总监的学问。jj-J4\dT{
2、敢于承担一切。q#D8g
a`g3iU-w
3、做事的风格。
.e&p;T-mLC 3、如何说服客户。
"z0Xl7XHo0Y 4、让别人佩服你。
0pOp&N&e 5、如何进步。
p%yD4I/W$V 二、文案有术。
ay t-A2uX5M 1、重新开始，抛弃一切。
!x9ZA,F*R
B%P(Y 2、三天内建立信仰。
8cm!n,^#tI(Rt 3、你是文案。:}:Q'z.}3I"}/?%w
4、告诉别人，你的方法。*X'^&^:~?%C
w9gX4`
g
5、如何进步。
,n/?+B2}A } 三、策划之舟。#^ G&nGB"D;Z
1、船票。
7~rj{7G(_ 2、时间。
n8fa SA:qH{ 3、座位。)G0^j H
kCYy S
4、船长。*jC2N~;T"p4If
5、开船。8QcJV@r+K&W:h-s
6、转向。
fYR.a8p ~z 7、登陆。
cN!P GsK 四、销售的悖论。
;f$?}/sx3xWJ%@%J)} 1、掌握心理比方法更重要。k5w(Ln/f]tr[5c O
2、努力实现的技巧。
4_MD/o_y4Q 3、成交的理想。
S/D#Z.A-]$W1E 4、客户的想法。
*`\Q6wr0@H V 5、双赢。
d{3E'hao 五、客户是猪头
c+~5d^`I 1、客户并非猪头。V}iyu0a+y0h
2、客户了解一切，你什么都不是。
t`:sm.]`0M
s6G 3、客户引导术。
.IFZ$Mh6i3f p5I 4、客户是猪头。
"n3j3|R_c5PV 六、思想决定一切，结果更为重要。（结语）

小庄迷蝶 发表于 2007-4-23 09:40

一、今天开始，你做总监。（序）
N$WDIEt
[ h/^uipr j$o c4f0I YWTy
如果你原来是个穷光蛋，终于重了彩票拔了头筹，你将不可一世。,p,G`5k.~
”以后，说话客气点！“
7?"GQ
d4b#G 如果你丢了财物，你会盯着怀疑对象暗中观察其一言一行。
6qOY[)I"x ”怎么看都是个贼，错不了的。“(q}.M&X/p'k/a

{S:I GZ)}!\0X ”有钱没钱，都是自己想的。“)T(UF3uT6P}3Resy
”象不象贼，都是自己想的。“Z0L X(T'x4R
”是不是总监，只要你认为你是，你就是。“6x"rx7N'X|G\M
s*]
}C[Xbc
总监不是世袭不是禅让，是斗争来的。恭喜你，我们未来的总监。 T2D Jhhz%\_%Y
从此，你将告别。jp5CCJ#V
1）拖沓的生活。(Cd&CR2h-z:`
2）犹豫的性格。?+mU c[3]c
3）朝九晚五的生活。M1noXXB
4）例行公事。r~4f-}pLEG1N
5）毫无见解的辩论。
6V7[h0zF xr!v6S 6）毫无特质的创意。
sqY]O1c(?$P1g 你会觉得，你原来的借口，毫无道理，你原来的抱怨，纯属庸人之见。fK2n4[yR-W
1）下班了。
m'[qQ:j4| 2）他还没有我做的好呢？Q!w[4LA Ul
3）泡MM。L[6Yk.IPO7F6?
4）太博大精深，客户无法理解。5X`&k@*Ed ReH'|+}
5）总监是个屎。B I1j+nUw+LW#J$c
6）只不错犯了小错误。
aD}1XEuhm"E 7）大惊小怪。;s4Y3R(uH.{ul7XMM7y
8）抄写员。
#ZT9bS3_w
]3d 你将迎接不一样的生活。*a+?7Kp8i
1）24小时连轴转的思想运动。
VQZEl!CUDz 2）果断，就这么定。Rt7sq@ `qH
3）自信有能力搞定一切。
3n4MdZ b-f 4）坚持101次总有胜利。n*X}.w-EB0?+V"U
5）虚心，觉得人家说的也不无道理，或者自己也可以提高。*y6tx;U p
6）最重要的是否定一切，包括自己，然后原创。

小庄迷蝶 发表于 2007-4-23 09:42

1、总监的学问。NM/Hk-N p"A
-K7sDA}Drd
T
:J @0I\0z!be0J
总监的功力有两部分组成：学问+经历。
$N&|4w_L~(p6P w"G 学问使其脱离一般人员的普通见解和世俗抱怨，经历是其克服自身达到彼岸的利刃。
9XoG%X,K9l tV:]kQ(a,]d1S&V
1）原创从哪里来？
bvl\4g}7T 很多设计和文案、策划告诉我，他坚持原创。
7|BnOZv \"m 好的。“我也是。”我说。(i-N@&Gf
但是，我所见到的更多是所谓不成熟的创意，马虎的不合实践的策划，以及晦涩难懂的文案。
1_ d7L"ypT#p D5P n
ZW!],Oq(] R} 试看《边城》创意。k1T } i2hbp2K
“我有一所房子，靠山面水，春暖花开。”'e6RB!o+yP;`Gr
细文：好建筑不是造出来的，好像从地上生长出来，与环境和谐融为一体的。边城长滩假日别墅，有乔木树皮般深褐色屋面，六彩一样的天蓝灰色外墙，还有大面积的落地观景玻璃墙面，门外是溪水环绕的私家花园，门内有私密开敞的内庭天井，在边城，建筑的每个创意都来自大自然，自然是边城的主人。”_|{$lZI6am$o"j

t|z_.IYnH2P “0.08的容积率，5亩地一所房子。” Z@u9r`*L6x;_
细文：给建筑足够的空间就是给人足够的空间，边城规划之初，澳洲五合国际设计首席设计示MR。KYA说：让别墅回归田园，实现心灵与空间对话。“0.08的容积率为实现建筑真正意义上的别墅创造前提，纯朴温厚的山水，高低自然的坡地，若隐若现的房子点缀在山林中，这是我们梦想的边城。
V)K-B/M n E&x`iv
“还乡，城里人的天职。”$P lg.F2zmrd
“别小瞧一层半，小家伙却有大道理。”~NL3tVJv
“坐井观天，是一种人生意境。"
6ic7is2Xv$_ "我用云做成了一件衣裳，阳光做了我的新娘。“B[2HX0`3DI*`P
/J;j%ey o
这所被大师陈逸飞先生看中的《边城》，我也亲身体验过，”建筑之糙，道路之原始“，是我见到别墅中最本真的一个。
4l FC&um0SB5Js 主题创意：SECOND HOME（第二居所）。
c0cvp |/m'zAe 创意表现：还乡，城里人的天职
(Xa6h[+\ 文案创意：
f/`$b|]2ZKH 山、水、贴近原始建筑的本真。R5r I4o~ u

M@8T'W
g G)M7cN!bm 创意源头：
zp3L3gC9{Rh9R 沈丛文先生《边城》
-y@{:K/PR*c 海子诗集
4^0k5v*P1yY l'HY9V7N$a@
创意基点：
v NuIV!^9I/z? 1、到湘西边城，弄个《边城文化读本》，是理所当然的事。
_bVuj5B;^)z8~:U 2、延续沈丛文先生《边城》之文风。
WJ
i1Z^8I| 3、用诗歌体来写文案的意境。因此“别小瞧一层半，小家伙却有大道理。”虽说建筑，但是依然有一种亲切的诗体，模仿诗体。%hI?$j&j7L8Iq

/U [%j&Mn7i*__ 总监阅读课：读懂边城，揣摩现代人追求的语境。“还乡，城里人的天职。”不能不说是个绝妙的创意，如果你没有对该类人群的细心揣摩，就不能有这种微妙的心理。“0.08的容积率，5亩地一所房子。”则是总监的学识了，把数学换算成农民就能弄懂的句子，是需要睿智和精神的。id)yYu

@"Xg"?]^a 创意延伸：
8lo |4c!\3f5[.d(^7c 既然陈逸飞先生能看中《边城》，我觉得与大师相关的笔触与语境来延伸《边城》是可以尝试的事情。可惜，近年来边城之创意越来越匮乏，《中国边城  世界边城》这种毫无意境无关痛痒的文字的出现，则让人毛骨悚然。
K!`&U8OH%z7{%UE2F 7hXQo+J
[[i] 本帖最后由 小庄迷蝶 于 2007-4-23  10:07 编辑 [/i]]

linchangzheng 发表于 2007-4-23 09:52

楼主继续

小庄迷蝶 发表于 2007-4-23 09:53

我回头再做功课 LD{n(s7f!B[,k'mW
pBk'\ Q9U:f

{k Ex5q8} @&V#j
wsiQ 因为经常出差，不得以经常把功课做了一半，就停了。
[)c QB3rK/Ch9{|/U \S;IZnu*XMW
譬如上节介绍的《边城》创意，只是稍打了个草稿。”文案细文和创意点“还没来得及写，回头再补。万分歉意！

西雅图 发表于 2008-5-22 13:39

期待

keyszhang 发表于 2008-7-24 16:31

为啥?

怎么没有了?

niub 发表于 2008-7-29 17:23

期待中......

llggffok 发表于 2008-7-31 08:39

好文章！！！！！！！！！！！

月茉儿 发表于 2008-7-31 09:10

彻底守候。

123木头人 发表于 2008-7-31 14:14

:L

查看完整版本: 小庄私藏说