《诗经》的性感
《[size=3]诗经》的性感很久未行文。今日写点小品。无他，仅供研究使用。
论述框架：
1、怎样写爱情
2、怎样写实力派
3、怎样写实
4、写文案手法集
6、怎样提高文案的艺术水平
因为大家看到的文案，虚的东西太多。所以我主张“有力度的文案和写实的文案出现”是解决文案浮躁之风一大利器。
善用“比喻，排比，拟人”是大家对《诗经文学》的浅见。
其实，《诗经》最大的成就，是字、词、句的韵味和意象。试看我们现在的文案写手，你们的价值在于哪里？文笔干涩，语言贫乏，矫柔造作，不成一统。
试看<关雎》一章。
“关关雎鸠，在河之洲，窈窕淑女，君子好逑。”
鱼鹰与鸟咕咕叫，在那河中沙洲上。美丽善良的姑娘，正是君子好对象。
很简单的十六个字，却道出了一派生机勃勃的“豆蔻少女怀春，翩翩少年动情”的画面。如果改用现代语言，估计200个字以下，都谈不上什么感觉出来。
我记得，我们作个枫彩园一则户外广告“新小户型 君子好逑”。意思是好的，借鉴的方法也是对的。一边是实，一边为虚，现实的浪漫主义。但我总觉得味道不足。后来，又陆续出来”阁调SOLO，小有味道“，是沿用这种感觉的。后来创作的《南有阁调》，想用这种感觉来写：
”南有阁调，河水之滨，冬妆窈窕，君子所好
南有阁调，小有味道，暖冬出阁，君子好求
南有阁调，地铁南延，冬虫夏草，君子所交”
基本上前期的文案，略有点模仿的痕迹在里面，虽然我们还不能完全产生这种新的文案风格。但至少，我们可以尝试学习这种写实的文案风格。
爱情的写实主义
“文案的情意，诗歌的韵味”，是现实主义手法的集大成。文案大家，随性小品的感觉，让人揣摩，令人反复吟咏。
因为，我们的项目定位在新青年这个层次上，因此有那么一点点，追求浪漫的写实主义。譬如对爱情的向往。
我朋友MSN对我说：“
”刚刚在楼梯口碰到一个小破孩，点点大，在那儿边走边唱老婆老婆我爱你 ，我问他老婆是什么东西呀，他笑，看他笑的样子估计也知道，现在小孩真的什么都知道……“
我们几乎是80年代的人，现在成为房地产文案的写作者与阅读者。同时，我们对爱情的”欲拒还迎“有更深刻的理解与向往。于是，我们的爱情的文案有那种“未见君子，忧心忡忡，亦既见止”，这种感觉。很好。很值得人期待！
譬如《遇见》这篇文案，则是向浪漫主义爱情致敬！
标题＋正文————
我遇见了她，她躲开了；我不见她，她也来了。我找不到她，在这里等。我到处找她，仍没有寻着；我见到她，有把她跟丢了，一天不见又想她，我见了她又说不出话。
一切故事的源头和结尾，都因为在枫彩园阁调SOLO，11月11日开盘。我遇见了穿红衣的她。[/size]
[[i] 本帖最后由 走廊上的男人 于 2007-2-13 09:17 编辑 [/i]] 我遇见了她，她躲开了；我不见她，她也来了。我找不到她，在这里等。我到处找她，仍没有寻着；我见到她，有把她跟丢了，一天不见又想她，我见了她又说不出话。
一切故事的源头和结尾，都因为在枫彩园阁调SOLO，11月11日开盘。我遇见了穿红衣的她。
好！ 好贴好文 楼主，高人
顶
1\文案里的爱情（语境）其实，我们见到的广告里面有很多用“爱情”诉求的广告。譬如：
"爱我，就请我吃HAGENDS?"－－完全爱情物质化的体现，也是浪漫主义的体现。
"钻石恒久远，一颗永流传。“－－爱情恒久远的体现，传统爱情观的表达。
譬如，我们之前有楼书一段文案这样写：
《爱情故事》：玫瑰花瓣第一朵玫瑰开放的时候。我说，我葽遇见一个象玫瑰一样的女子。我们也许会在音乐泉，彩虹下的水珠同样沾染我们的衣；也许是在香草公园，鸽子在肩与肩来回地舞。也许在西区健身广场，或者东区或者南区。也许她和我一样热爱网球，那一定会在灯光网球场，也许在林荫深处呢？也许在地下停车场呢？
玫瑰画廊最后一朵玫瑰凋谢的时候，我没有在设想的任何场合遇见我玫瑰一样的女子。在并不浪漫的超市，却和一个姑娘伸手拿了同一种咖啡。开始尽管有些老套，象很久远的言情剧。可实实在在的发生了，而且，我们相爱。
挺长的，我们现在表达一种语境，已经很困难了。如果用简短的话怎么讲呢？尝试一下。
“玫瑰花开 少年翩翩 香草公园 少女怀春 音乐泉边 有女如玉
玫瑰花谢 未见佳人 咖啡超市 一见钟情 天长地久 永结同心“
大概是这个意思吧！ 现代文学意义文字张力更丰满，但需要有同样的意境及韵味。类比的语境譬如：
”君住长江头，我住长江尾，日日思君不见君，共饮长江水。“
我所见到的很多文案写手，很少有扎实的功底与平和的研究之风的。文字的暴力与暴利，由此可见一斑。
爱情之诗，也绝非都是浪漫多情型的，也有暴风骤雨型的。譬如《汉乐府》：
“上邪！我欲与君相知，长命无绝衰。山无棱，江水为竭，冬雷阵阵，夏雨雪，天地合，乃敢与君绝。”
犹如大胆的告白。更含有决绝之意。 1/文案的爱情（华美）
我一直觉得大家推崇中兴百货的文案，却只不过领悟其表而已。列举一个瞧一下：
”一只羊，两只羊，三只羊，四只羊，五只羊，六只羊，七只羊，八只羊，九只羊……，数羊睡觉，顺手牵吉羊，吉羊如意。“
中兴百货羊年广告。文案很简单，意韵深远。我想与我之前言说的感觉有异曲同工之妙！昨晚，我又假意要我们的文案来写一则南京高端商业《德基广场》的文案。我想不出所料，答案正是中兴百货的翻版。\
定位1：城市唯一的限量版商业
商业定位：
顶级商业名品，永远的绝版，大师手工制作。
限量版（一个城市绝不超过10件）。
推广主题定位：
是标志，不是流行。
内文文案
辛德勒的西装、周润发的雪茄、马龙、白兰度手中的红葡萄酒、或者梦露的戒指，20世纪的金童玉女被流行的人侵而泛滥，迷一样的名人轶事，却为少数人所知。德基广场，名人喜欢把自己藏一起，这是标志。
定位2:高贵的先锋
服装就是思想
用服装显示思想是男人的学校。男人们如果对衣着感兴趣些，也许他们会可爱一点，不至于千方百计争取社会的注意与赞美；
每个女人都居住在自己的衣服里
用服装展示美丽是女人的专利。不要让服装局限了女人的想象力与欲念。每个女人都居住在自己的衣服里，不要 让服装误解了你的思想。
如果我们沉默不语，我们的衣裳与体态也会泄露我们过去的经历。莎士比亚有一句名言：“衣裳常常显示人品”
法国著名作家阿纳托尔·法朗士也说过：“假如我死后百年，还能在书林中挑选，你猜我将选什么？……在未来的书林中，我既不选小说，也不选类似小说的史籍。朋友，我将毫不迟疑地只取一本时装杂志，看看我身后一世纪的妇女服饰，它能显示给我们的未来的人类文明，比一切哲学家、小说家、预言家和学者们能告诉我的都多。”
很高兴我们的文案会有进步！
第一则，把手工版和限量联系以表达珍贵。
第二则，把服装与思想与知识联系表达觉悟。
我想，前辈们的思想确实给了我们不少启发。但是定位之争，我想仍可以更进一步？
我希望大家做文案，要先做定位。没有定位与诉求的文案，确实是一塌糊涂。可是为什么，我们的定位是好的，到文案表达时却乏力了呢？譬如，我们单纯说是手工制作这个主题很好。表达时怎么表达呢？并不是列举名牌，列举名人呀，堆砌品牌只会让我们永远沿袭抄袭的脚步！难道不是。
以上只是随意的插曲。我们以后再分析这个答案。
我们上讲的是爱情的写实与意境。这次写华美与壮观。
”桃之夭夭，灼灼其华，之子于归，宜其室家。“
桃树蓓蕾缀满枝杈，鲜艳明丽一树桃花。这位少女就要出嫁，和乐美满成了新家。
我想，上古社会的爱情，一般都是毫无功利型的，而且简单单纯。才有了歌颂与传承的必要。试看李欣频小姐的一段
文案：
诚品六月结婚书展 ：纵使有越来越多人追逐一夜情，我们仍选择了一辈子居家的爱情。纵使有越来越多人从婚姻出走，我们仍选择了结婚是温暖的信守。在这个不喜承诺、变心频传的时代，我们的誓言弥足珍贵。六月十四日，诚品书店六月结婚书展，全面打点好您的结婚行头，以书店盛大排场，见证您一生的婚礼。
文案的芳香味十足。是好文案。
”之子于归，百两御之”，这位姑娘要出嫁，百辆马车迎接她。感觉是何等壮观华丽。现在的文案还能表达这种境界么？
很简单的壮观。很丰饶的华丽。 等你继续 先顶了再说！
厉害,很有借鉴意义!
:victory: 不错。只有到了这里才有机会看到如此好的文案。 [font=仿宋_GB2312][font=仿宋_GB2312][/font]怎样写才有力？
我始终觉得，很多文案在无病呻吟。根本没有触及到项目本质，既没有产品的细节，又没有对客户心理有效把握。真是自己揣测，掩耳塞听，闭门造车。
文案的力量，就是直捣黄龙，敢于直面产品本身，揭露本质，陈述利益，完成一次有效的有情感的说明仪式。
那么，怎样写你的文案才有力量呢？
1、有动感，要生动。
譬如《诗经》中”兔罝“一篇：
肃肃兔罝，椓之丁丁。赳赳武夫，公侯干城”。
严严密密打兔网，敲打桩子钉钉响。威武壮士雄赳赳，他是公侯爷的屏障。
很有动感呀？善于用动词，名词一些实词来描绘猎人打猎的生动图景。有声音，有动作，有意向，有形态，有感情！
我们所说的文案之力量和气势，皆由于此呀！
举个著名的汽车广告文案，他是如何写工作的细节的。
标题：我们让机械工人工作过度？
正文：对于大多数人来说，到车子底下去就等于事业的结束。对于一名VOLKSWAGEN机械工人来说，则恰恰意味着开始。
他从最不起眼的电插头开始，一直到复杂的高级电子系统。他把每个零件拆开，然后一个一个装上去。一次一次，又一次……
很显然，有内容。有含义。
我想，我尝试写一则楼盘的广告，也是这样的。
标题：我们的设计师一直在白费气力
正文：对于大多数设计师来说，他们的工作就是在电脑前绘图，拼贴，用计算器丈量面积，模仿一些著名公寓模型。
可是，对于《格调公寓》的设计师来说，这只算零头。勘查地形，理解土地人文环境，与客户进行细致沟通，
了解最新材料与设计典范，也只能算是开始。因此，在两年来，他们一直在白费气力。
但是，我们相信客户最终会了解的。
VS。
标题：糟糕的办公室
正文：地上扔满垃圾，铅笔随处放置，绘图版被频繁使用，吵架,设计师和指导吵架，真不像样……。
不瞒你说，这是鼎鼎有名的××建筑筑的办公室。
我们第一次见的时，**博士说，“家丑可外扬。”
不过，我们知道，那些享誉国际的建筑创意都是从这儿出发的。
我想，大家创作文案的时候，还是多注意动感这个词，让你的文字跳跃生动起来。当然更希望幽默，有情趣些。所谓：”静如处女，动如脱兔“也是《诗经》所提倡的一大成就呀！[size=3][/size][/font]
[[i] 本帖最后由 小庄迷蝶 于 2006-12-5 16:36 编辑 [/i]] [font=仿宋_GB2312]怎样写才有力？（情态）
继续研究我们上一课题。诗歌要有力，也要有情态。
譬如：
七月流火,九月授衣。 一之日毕发,二之日栗烈。 无衣无褐,何以卒岁? 三之日于耜,四之日举趾。
七月间火星向西移，九月间派人做寒衣。冬月里北风吹的噼啪响，腊月里寒气领略人难抵。粗布短衣没有一件，怎样度过残年？正月里忙着修理好农具，二月里抬腿下地把田梨。
生动，急促，表达了时间的过渡以及各种场景，不可谓不有效。例如我们写的《宠爱小高层》的文案：
一楼小胖：太阳公公真是世界上最公平的人！
二楼茜茜：我住在树尖上，从来没有发现，它们真美！
三楼李艺：视野是丰富，自由和精彩的！
六楼李特：没想到我真的可以，可以在25岁之前有一套房子！
九楼张伯：有电梯，再住高些也没问题。
十一楼女孩：我努力地想象自己和鸽子一同，一同在高高的蓝天上飞翔，我真的可以!
鉴于引用了我们之前自己的文案，我没有再删减和整理。希望能反应我们的成长和成熟，以及一些不成熟。
再看这则广告：
《敦化南路上 春开花开书店开》
太阳升起来，暖炉收起来。
短衫穿出来，毛衣收起来。
凉鞋取出来，长靴收起来。
新书拿出来，冬书收起来。
……
用情境对比，复沓。反衬出季节更迭，日转星移。点题，伸展再收笔。显然是大师杰作呀！[/font] 都很不错，希望你继续努力哦，:D
还有字体最好不要改哦，用宋体就好啦，最后两楼看的费力。呵呵。谢谢啦。
南有阁调，古代诗词这种东西，广告人不能轻易用之
，你知道，这种东西是很少有人能理解的！基本上，以上各位所写，一无是处。小庄迷蝶 错了
小庄迷蝶 模仿意识形态文字，写一楼小胖：太阳公公真是世界上最公平的人！二楼茜茜：我住在树尖上，从来没有发现，它们真美！
如此文字，俚俗而已！
但是，你知道，意识形态的文字却是意识形态，而不是俚俗噢！差别就在这里！
你如此文字，开发商吓一跳，读者吓一跳，小学生吓一跳。
高手联系我595199856
[quote]原帖由 [i]小庄迷蝶[/i] 于 2006-12-1 11:54 发表1/文案的爱情（华美）
”之子于归，百两御之”，这位姑娘要出嫁，百辆马车迎接她。感觉是何等壮观华丽。现在的文案还能表达这种境界么？
很简单的壮观。很丰饶的华丽。[/quote]
呵呵，庄兄好手笔，
还是不改犀利的气势啊
幸把你引入房策来，呵呵
共飨之！
:handshake
[[i] 本帖最后由 走廊上的男人 于 2006-12-8 17:46 编辑 [/i]]
庄兄的大作！
文案的底稿[转][url=http://www.swotbbs.com/thread-25807-1-9.html]http://www.swotbbs.com/thread-25807-1-9.html[/url][[i] 本帖最后由 走廊上的男人 于 2006-12-8 17:55 编辑 [/i]]
好文笔
就是不知老百姓看得懂否？KFS不咔嚓才好！