战地骑士 发表于 2006-7-18 09:56

富力集团企业品牌扩张战略策划方案

前言
富力集团在民营企业中的知名度、美誉度以及销售额是名列前茅的，与之对应的富力企业品牌塑造也需要提升一个新的高度。要加大和扩充市场建设和品牌塑造的经验和方法，努力的对品牌深层次的内涵与气质的挖掘，使得富力品牌持有品牌特征与个性，在消费者和经销商中留下好感，达到富力品牌的最大知名度。
理论方面，品牌的特征就是品牌的特点、气质和内涵，是品牌的深层次表现，企业为了使自己的产品变成未来的“明星”，就要让自己的产品和品牌富有特征，具有差异性。这是我们必须要关注的。富力集团属于大型的民营企业，其业务属于大型的地产产品，其产品及关联业务具有一定的特殊性，所以在品牌推广方面应该着重考虑企业的产品与企业文化的关联性。
在富力企业品牌扩张策划案中，本项目所实施的品牌策划，将帮助富力实施品牌经营战略，从而走向国内外名牌之路。我们在品牌塑造中着重考虑以下因素或者说遵循如下理念：
一、清晰的认知品牌特征的目标和结果。我们必须首先明确品牌的最终目标和结果是什么，就是企业希望自己的品牌给消费者一种什么感觉，然后去引导消费者逐渐认知和认同自己，要注意品牌特征不是企业告知的，而是消费者感知的，因此要特别关注消费者的感受。
二、清楚企业品牌与产品品牌的关系。富力的品牌推广应该是企业给大众的感知结果，是企业的内涵和企业的行为体现，比如企业文化、企业形象、企业标识、企业口号等。
三、顾及富力的品牌特征鲜明，差异性，品牌特征的塑造不能脱离产品概念。特色鲜明方面，结合中共中央总书记、国家主席胡锦涛视察富力这一重大事件，充分提升企业形象和富力品牌内涵。
四、名牌是一种象征，是高质量的寓意。
五、在操作手段方面。运用整合传播（IMC）的方法予以重拳出击，包括导入企业形象识别系统（CIS）、公益事业及高层公关、企业大众宣传及广告策划、奥运会的市场赞助、富力地产城的形象提升以及2004年富力节的整合宣传事件等。

yang_ty 发表于 2006-7-18 14:06

想看看

一叶障目 发表于 2006-7-18 14:10

顶一下.

schasing 发表于 2006-8-4 16:12

楼主你真是大好人啊，向你学习

rocky1027 发表于 2006-8-11 14:49

好同志

soufuner 发表于 2007-6-22 17:49

有参考价值！

zdschina 发表于 2007-6-25 16:47

谢谢,有参考价值！:handshake

zw353535 发表于 2007-6-26 11:40

楼主你真是大好人啊，向你学习

凭海临风11 发表于 2007-6-27 23:20

太感谢了！
真好是我要的东西！

ponder188 发表于 2007-8-7 07:58

谢谢分享

skila.li 发表于 2007-8-14 09:07

Thank you!

yc1991 发表于 2007-8-29 05:22

楼主你真是大好人啊

wql911 发表于 2007-9-20 13:08

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我下载，我回帖。
支持楼主 :lol，反对收费！:@
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rain831210 发表于 2007-9-22 17:11

谢谢LZ~~

Shiloh317 发表于 2007-9-24 17:35

谢谢楼主雪中送炭~~~~~~~~~:)

zhidao888 发表于 2008-1-12 11:24

多谢楼主，十分感谢

caoyuandahai_ 发表于 2008-1-13 15:56

下了
赞一个:handshake

ybhwy 发表于 2008-1-15 09:03

正想要这样的东东，楼主真是及时雨。

polokam 发表于 2008-1-23 13:56

好東西就是要大家一齊分享，謝謝樓主的無私奉獻。

myqqwz 发表于 2008-2-19 17:08

:lol 不錯 ....

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