怎样拯救一个不懂地产和文案的地产文案？
[b]d__b 高人留步，看完再走！~~~~~[/b]从毕业前的实习期开始算起，我接触地产文案工作快一年了，按说应该有些头绪了，
但现在的情况比我所能接受的更糟糕：我不但感觉不到自己有多大进步，反倒越来越迷茫。。。
记得实习的时候，我尚有一股语不惊人毋宁死的劲头，为了一个标题一句广告语，就像要把脑子榨干似的苦思冥想，那阵子我一度以为我找到了自己的职业归属，可是之后几个月的从业经历让我越来越不明所以。。。
软文、报广、楼书，我一样一样绞尽脑汁地写下去，却发现写出来的东西总是那么平淡乏味，跟市场上漂浮的所有地产广告文字一样，雷同，索然。
我很想努力，可是连入口都找不到，一直徘徊在外徒劳挣扎。
激情消逝的速度让我恐慌，以至于我已经开始怀疑自己入错行了。。。
“文笔很好”，以前总是被这样评价，导致自己也根深蒂固地认为我有这个优点，可是为什么，一到广告文案层面上就无从发挥呢？
还是，文笔和文案根本就是两回事？
我是不懂文案还是不懂地产？或者我根本一样都不懂？。。。
如果我要走一段很长的路，我要把第一脚踩在哪里？
……
[[i] 本帖最后由 ariel861029 于 2009-4-7 14:39 编辑 [/i]] 刚出道时，总是靠着激情去写，去冲。。。现在该过了这个时候了，要沉淀，要积累，要学会观察，学会思考，学会用脑子去写。。。
不管怎样，好文案总是深夜里独自做功课的那个。 文笔确实不等同于文案。文笔可以随心所欲拼凑文字，而地产文案你需要得到市场、客户认同和产生共鸣。
我在刚入行的时候，也是由文案做起。也和你这样迷茫过很长时间，也一度考虑过转行。但不管怎样还是心有不甘，坚持走了下来。
我自己的感受是，你觉得自己写的东西和市场漂浮的文案雷同，无新意。症结就在于你入行时从文案着手，你更多是从文字角度去思考，而不够深入去理解销售，理解客户心理，以及自身产品优劣特征、市场竞争。那么出来的文案也自然没有灵魂。
我自己的经历是，当时感觉自己在文案上入了死胡同，奔不出来了。之后我调整了心态，去做了一段时间案场主管（小项目不设案场经理）。当时很累，因为我还得一点点自己从销售环节，按揭计算去重温学习，更难的是分析把握客户心理，找到合适的切入点说服客户。慢慢的，我觉得自己对房策的理解清晰起来，客户恰恰是映射市场需求，反馈自己产品优劣的铜镜。那段时间，包括案场销售，跑团购，上门直销，电话营销都做，我能把自己激情点燃了。
一段时间后，我在重新拾笔，做策划师。感觉无论工作脉络，还是文案撰写，思路都清晰多了。
文案不同于文笔，不可能远离市场，闭门造车。而且到了一定程度，切忌所谓的“模仿”“借鉴”，还得自己理解产品，理解定位客户，用心去做。
个人浅见。 谢谢楼上耐心地跟我讲这么多，让我觉得不枉此贴，小女子不胜感激！~~
我确实有种走进死胡同的感觉，怎样挣扎都没有突破。。。
楼上多少给了我一些启发，谢谢^^ 每个人都有这个过程吧 貌似叫做瓶颈
LZ加油吧 突破瓶颈就好了 我的经历跟你差不多，以前是做AE，误打误撞开始做文案了，但是感觉没有之前的激情，可能是一时一时的。 同感，坚持就是胜利，多看、多学、多模仿别人，但要加进自己的创新，自己会慢慢找到感觉的。 加油 感同身受！！！
文案写多了难免会被套住，
如何跳出思维，就要换种态度，
想客户所想，写客户想看的，呵呵~~~ 3楼的说得很到位
还是得多思考，为什么要这么写，多跟项目自身特点联系，找出共同点，写出的文字才能让客户产生共鸣~~~
呵呵，我也才入行半年，做的策划，文案这些也在写，还是有这么点点感受跟看法~:lol 刚开始是初生牛犊不怕虎 大量的试错 偶尔也能蒙对 而且新人思维开阔 经常给人耳目一新的感觉 浸淫久了就回归到行业大潮中了
只要坚持看坚持练 慢慢的你就有抓到一丝莫名其妙的主线的感觉 这个就是本质 直到你洞悉到你理解的本质 你就又开始形成自己的思维方式和文风
原来大家都是会遇到
凭着兴趣闯进这行，可一路走来，却不像自己曾经所愿的发展下去。以为是自己选错了，彷徨着！但“坚持就是胜利”，去发现自己的问题，去改正它！没有人能随随便便成功，相信自己可以经过这个坎，在这行也会越走越远！ 我也感同深受哦。LZ加油！ 其实房地产文案不见得是要语不惊人死不休，这是个误区。就像楼上说的，要与销售、市场、项目特点紧密结合，这样的文案才能适合本项目的，才能准确传达项目信息和打动客户的。 呵呵，写文案，不是靠你的文笔
而是靠你的经验，你的社会阅历
有这里，你才会有洞察力，才能扑捉到雷人的创意
关于文笔，我再啰嗦一句，文案，不是靠你的形容词打动人
而是靠，你说话的事实， 你跟我的情况比较像。我也有过这样的阶段。
最关键要思维上的解放和转变。
从文学思维到文案思维的转变。
从一个文学青年道一个广告青年的转变。
这个关口过去，就好了。 我作文案两年了，也作策划，刚开始是服装，鞋子，现在刚开始做地产，反而觉得 是越做越顺手，可能是，一开始就策划兼做 的原因吧，很会去揣摩开发商的心理 楼住是遇到一个瓶颈了。突破自己之后又是另一番风景。 我也正在经历这个时期，苦啊！ 多看书（厚积薄发），多搜集生活场景（创意之源），多和客户沟通（少走弯路） 不要急 你才一年
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