edroland 发表于 2008-7-20 16:54

一种新的推广方式，老板说：“你去写个详细计划来！”

昨天开会，讨论现在的推广方式。领导作出如下指示：“不要考虑人员，先确定计划。假设我要让所有卖啤酒的都知道我们的盘子，让所有做保险的都知道我们的盘子，让所有搞货运的都知道我们的盘子。去写个计划来。！”。
   不知道大家有搞过类似的推广方式。走街串巷，人海战术，做到某一个领域人人皆知。想问问，如果做的话，怎么做到最好。

xinhuan 发表于 2008-7-20 18:30

一句响亮的广告语足够了  

越反面的越容易轰动:lol

fq1234567 发表于 2008-7-20 23:04

估计你们老板是个外行，不然的话，三类客户都不一样，你们的楼盘都能适合吗？假如你们老板是内行的话，估计气魄不小，但往往这样的话，跟斗会跌的较重。先搁着看看，用个拖字诀，看看你们老板的真实意图再说了！

东海岸 发表于 2008-7-21 08:29

也是一种思维的发散吧，不具有可比性，但具有参照性，意在指引抓住核心消费群，研究购买对象。

donly 发表于 2008-7-21 08:53

不考虑其他，纯粹就执行的方案

卖保险的，你直接做一份方案，就关于买房送保险的计划，去各大保险公司沟通，
（多去保险公司聊）做出很真的样子，再让他们做个方案，说要内部评议一下。（按此计划，基本所有做保险的高端人群都可以搞定，不行就再发一版相关报版）
卖啤酒的，做一套方案，关于夏季赞助啤酒促销的（比如啤酒节或赞助卖场堆头形象等），直接和酒厂或代理商沟通，并要求与营销执行团队见面，深入沟通楼盘如何与产品结合的问题，至于活动做不做就自己看了，宣传目的绝对达到。
搞货运的更简单，直接说想做他们的车体广告就OK了

chenwq 发表于 2008-7-21 09:09

看来你们老板是在用卖快速消费品的思路做房地产
这种做法明显是“铺货”的思路；非常有气魄，思路跟可口可乐差不多！

你们老板提到的这几类人群，我想你有可能曲解了老板的意图，你们老板可能是想利用这些渠道推介产品；如果是这样的话我，我觉得是非常可行的，正所谓“范营销”，你可以出一个合作方案，跟这些渠道合作

[[i] 本帖最后由 chenwq 于 2008-7-21  09:11 编辑 [/i]]

edroland 发表于 2008-7-21 09:17

的确有些误解，老板说的几个行业只是几个例子，表示说要把宣传范围扩大到各行各业。
不过，五楼大哥的建议挺好的。

loloyl 发表于 2008-7-21 15:53

5楼大哥说得好、我还有更加简单的，
电视、户外、报纸、传单一起上。全城都知道了，就是广告费用高点:lol

qinwei 发表于 2008-7-21 17:26

被你老板说的我也有点云里雾里。

BOSS真实的想法很重要，他到底要让推广达到什么样子的效果。

没有明确的目标，推广就没有主轴线、

wkh 发表于 2008-7-22 08:12

可能吗？？？
如果真是你老板说的 不是你杜撰的 说明老板水平真的有限
暂且不说三类客户群体是否一类 就是这样浪费多少广告资源啊？？？
不如先化定范围再进行推广

阿朱智者 发表于 2008-7-22 08:44

:victory:

草上飞 发表于 2008-7-22 11:58

要市场部干毛，要策划部干毛，直接成立个广告部得了

七君子 发表于 2008-7-22 13:10

推广还是需要有针对性
楼上有位谈到泛营销~这种营销方式运用在快速消费品上确实是很有用的~但是在卖房子上不一定行的通~
我觉得推广还是在客群定位和项目定位的基础上去做的~
首先你们的项目切入的是哪个市场~高端市场？中高端市场？还是低端市场？
你们的客群是定位在怎样一部分人群~
然后在这些人经常出现的地方~常常关注的媒体上做推广~顺带可以考虑配合一些事件营销~相应更有针对性一些~
当然这都是从策划的角度去考虑这个问题~
但是老板的意见也是不能不考虑的~
如果他执意他的营销方式~
那你也只能照搬执行~
但是建议不可不做~
你提不提是你的事~
但你提了他采不采用就是他的事了~

raywangwei 发表于 2008-7-22 15:12

想省广告费用吗，如果不是，那建议去投中央电视台的标王，那广告绝对是全中国都知道。如果是，还是特别省的那种，建议组建一个洗街团队，以做传销洗街方式去执行。

gc108920 发表于 2008-7-25 13:06

其实，在一个行业里面，我告诉我的业务员，不管在什么时间，你都不可能很清楚你的客户在想什么，那么你只有一个途径，那就是去问去。只有这样你才可以得到最明晰的答案，才能让你比别人少死几个脑细胞，老板喜欢那些善于发问的人，不喜欢那些不懂装懂的人。

陈後道 发表于 2008-7-25 15:11

看来上面有很多是没直接和开发商老总发生亲密接触的.

开发商很多时候讲话都是脑进水.

wendi869499 发表于 2008-7-25 16:14

我跟个！

我就有一个鲜活的案例估计对你有帮助！
对于不是很发达的城市（特别是小县城）你常规的动作估计还真不行，想增加曝光率？想快速让众人皆知？有以下几招：
1、开盘或者进场时，花5000块燃放鞭炮和烟花最好能够响到30分钟；
2、弄5台车，不间断在大街小巷穿行（项目品质的需要，车的档次不同）；
3、户外主要路线全部封杀，要做到一夜之间全部是自己的广告（便宜，不一定做一年或者一年，三个月可以了）；
4、主要商业人流场所DM派发；
5、电视滚动字幕连续1个月不断的放。

仅小地方适用。

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