2002041128 发表于 2008-7-15 11:26

求解后期操作思路

一个三线城市的商住项目,一、二期还可以,现在遇到了很大多的问题,后期举步维艰,向各位高手求解三四期操作思路、、、、

项目概况:
   总建筑面积21万方,商业10万方,住宅11万方,为当地第一大体量项目。多层建筑,其中下两层为商业,3-7楼为住宅。为一旧城改建项目,在城市的西南角,与火车站一墙之隔,在项目的北端。一城市干道贯穿整个项目,长1.1公里,此为本项目的前街,在两侧各有一条背街。
   本项目离该县城最繁华的商业地段1公里,在项目的背面。本项目的安置部分比较多,住房近一半,商埠约三分之一。
   该县城共16万人口,为中国的平困县之一。当地的政府 部门的人和私企老板是当地的富裕一族,尤其是县委、县政府的和煤矿老板为最。

一、二期推广思路:
   一期以“XX城市第一商业航母”为广告诉求,销售推出商业的北端前街门面(北端的商业比南端的商业价值高,前街的商业比后街的商业价值高),住房推出南端的住房。
   二期以步行街为推广亮点,商业推出步行街的部分门面,住房推出全部房源。

步行街:
   步行街为项目打造的亮点,为二期推广的亮点,位置位于项目的南端东面后街,300多米长,宽16米。因为该线程没有商业步行街或者商业广场之类的休闲商业,所以步行街以该城市第一条商业步行街亮相,市民有着比较好的期待。但由于本项目的工程问题,步行街的打始终没有进展。另外,客户到现场看后对本项目步行街的乐观态度急剧下调,除了工程问题外,还有因为步行街上有高压线经过、步行街不够宽、步行街不在县城商业核心 对良好商业氛围的形成比较担心。

招商:

  商业采取返租销售,返租协议签订为三年或者5年
  商业规划了建材家居市场(项目的北端),家电百货大卖场,以家电、服装百货、超市为主的主力店市场(项目南端西面),品牌店市场(项目南端西面,即步行街)
  招商来说家具市场进展比较理想,主力店和品牌店市场难度大,目前没有实质性的进展。

问题:
  
  工期问题:
  本项目最初预计在4月-6月交房,但6月3日一套房没交,经常有客户到营销中心闹,现在正在给几百客户分批次开会做解释说明。(现在的交房时间在8月30日-12月30日)
  由于工期为题,宣传的步行街效果迟迟不能打造,现在都没有任何积极的迹象,本项目步行街的亮点基本告吹。

  招商问题:
  现在除了家具建材市场的招商比较理想外,其他的招商几乎为0。其中有部分原因是应为代理商和开发商对招商费用等问题不能到位。

  现在买房的客户和租房额客户都有退房的。



   马上准备三期开盘了,期待各位的高见。
   (说下项目一期开盘在去年8月,二期在今年1月,一期开盘销售部错,开盘一周销售7千多万,二期销售也有6千万之多)

关于三期

住房销售基本完毕,还剩余2、3十套尾房

二楼的商业基本没有没人现在来买,本项目处了大卖场都为独立的门面,本县城除了低商,楼上的商业发展都不是很好,所以客户不是很看好。

后街的门面有少部分的销售。

由于销售任务等为题,项目部准备三期推出步行街的剩余门面和南端西面的大卖场商业(大卖场还没开始分割,招商还没有进展,持乐观态度的客户很少)

计划:
原计划三期继续推广、打造步行街;现计划炒作大卖场,但招商没有任何的进展,客户不见“棺材”不心动;

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