沦为神 发表于 2008-7-15 10:49

少年文案的烦恼

文案在广告行业是个非常特殊的职位，也是这个行业人才稀缺的职位，同时又是进入门槛极低的职位，但真正成为一个优秀的文案，在这个行业有所作为，并非易事。
　　
　首先，目前国内没有一所大学开设文案专业，业内名声显赫的厦大、北广等也只是设有广告专业，并没有专门培养文案的专业，所以大多文案都是自学成材的。而不象做策略、做客户、做策划、做设计的，都有专门或者关系极为密切的专业来培养，毕业后还可以通过师兄弟、师姐妹，或者师兄妹，师姐弟等同门关系，顺利进入广告业。从这个意义上说，文案是个找不到组织的行当。
　　
　既然没有文案专业，所以进入文案这个行当的门槛，自然就放低了，所以文案水平的高低，与过往工作经历无关，与专业无关，甚至与学历也无关，曾经被誉为广州四大金牌文案之一的那位做过丽江花园的文案高手就是明证。一般地说，你所读的专业与经济多少有点关系，文笔尚可，基本就已经达到了进入广告公司做文案的初级要求了。至于很多公司喜欢用中文系的毕业生，我个人到是觉得，培养一个有经济头脑的人去写东西，比培养一个文笔好的人去学经济理论要容易的多。
　　
　其次，真正资深的优秀文案太少，这与国内广告界人心浮躁的大环境有关。国外做文案的一般要经历见习文案（或实习文案）、初级文案、文案、高级文案、资深文案（或撰文指导）等几个阶段，而这一轮下来一般要有二三十年。而国内淘汰率一般较高，干上个两三年，得过个什么奖便可摇身一变成什么监，要么自己拉几个哥们另起炉灶，做起甘苦自知的小老板，要么干脆改行，逃离这个行业，所以，一般广告公司文案可能一大帮，真正能干点实事儿的就屈指可数了。
　　
　另外，很多中小公司，在文案前面往往再加上策划二字。那意思就是文案除了要写创意文案外，还要写策划书，希望文案能身兼两职，结果往往两头都耽误。
　　
　所以在文案这个行当里，新入行的少年文案们，往往感觉无从下手，不知该如何提高自己的水平，摊上个好上司，可以言传身教，授之以渔，如果遇上个脾气古怪，或自私刻薄的上司，那就只能靠自己的悟性，自生自灭了。

骑着猪去选房 发表于 2008-7-15 16:28

深有感触！

楼主所说，深以为然！
“培养一个有经济头脑的人去写东西，比培养一个文笔好的人去学经济理论要容易的多。”也着实经典，但是貌似广告专业里有“广告文案写作”这一课程，不知与楼主所表达的概念是否一样的意思！:L

loulanyi 发表于 2008-7-15 16:37

我也是新手

每天在煎熬里绞尽脑汁的想东西
有乐趣 但也心累

王德刚 发表于 2008-7-16 10:17

不如培养一个有思想的文案

“培养一个有经济头脑的人去写东西，比培养一个文笔好的人去学经济理论要容易的多。”

鄙视眼下那些没有思想的所谓的文案，无论你是经济头脑还是文笔好

xiaojizai 发表于 2008-7-16 13:30

严重同意ls的观点

labixiaoxin 发表于 2008-7-16 14:14

文案

文案到底是什么，谁能分清界限，现在很多都是COPY，业界的悲哀啊。

zym4602579 发表于 2008-7-16 17:15

我刚入行一年，由于对工作的困惑前几天刚刚写了一个关于地产文案跳槽的帖子，看来文案工作无论是对于刚入行的新手还是所谓的资深文案，都存在同样的困惑。如何让自己更专业？如何让自己而立之年还不至于困在这个技术岗位上而有所升迁？如何在这样恶劣的大环境下找到突破？这些问题是需要我们共同思考给出答案的，如果对这个岗位还有足够的兴趣的话！

王晓莹 发表于 2008-7-25 15:37

me too

刚刚毕业，并当起来了小小文案，虽然还没真正开始文案创作，但心里老觉得没底，哎！我是汉语言文学专业的，但我们学校对这个专业做了分流，其中就包括广告文案专业。即便如此，我们的课程安排感觉还是存在很多不合理的地方，一个学年下来，也只是懂了个皮毛罢了。悲哀……  :L

yishao1412 发表于 2008-7-25 16:23

广告系有开广告文案课程
不过形同虚设，因为现在广告系的老师大多是毕业即任教
广告这东西要实战的，你举不出例子，就没说服力
鄙视念书的，好在我“自学成才”，现在做文案
虽然自认为策略强一点点
但是没有策划这个职务，个人又不喜欢做客户
文案路上继续走……

夜色微凉 发表于 2008-7-29 16:43

工作三年，从业两年。经历五个公司，受过无数挫折，才觉得稍稍懂得一点文案之道，可是越深入进去，越发现艰深。消耗脑细胞无数。时刻想要转行，却终究还混在这里。

ptyouyou 发表于 2008-7-30 17:56

文案+策划+AE  纯粹的不伦不类
但在很多广告公司都这么用 因为这样效率比较高 但写出来的东西大都连自己也不愿意读第二遍 基本上没自己的个性了
想做个纯粹的文案 这年头很难

洪茶 发表于 2008-7-31 01:31

:)

Francis86 发表于 2008-7-31 08:59

我是学汉语言文学的，刚毕业，也在广告公司，看到各位的帖子，有点不安啊，文案真的这么难做？

走廊上的男人 发表于 2008-7-31 09:04

文案不是难做，难得是能有人真正在这个行业深入下去，不浮躁。

安瓿 发表于 2008-8-6 12:19

我就是那个自生自灭的文案策划了:')

予之 发表于 2008-8-6 14:16

Re:少年文案的烦恼

赞！我就是一新手，一切靠自己，策略是基础，文字是提高点，有好的写作点才能出好的文案.

lixiaofeng71259 发表于 2008-8-6 15:13

:hug:
这个状况，我也很头痛，

奋斗在文案这个领域里，已找不到创意，策划时的激情

wenhuamr 发表于 2008-8-6 16:04

我现在就有点迷茫。说真的，感觉什么都需要学习。又不知到从那里下手。老大，有任务，我就第一时间完成。
看来只能靠自己的领悟能力了。心态，也需要好好调整下。

以前，写文字，只要自己喜欢就好。如果，有几个网有认同就更好了。
现在则需要别人喜欢。感觉需要向商业化转型噢！

hamster 发表于 2008-8-6 16:30

现在面临在文案走下去还是向策划转的问题

baibing 发表于 2008-8-6 16:38

呵呵 16楼的经典

我也是文案新手 来公司一个月了  还没动手写过案子


哎

页: [1] 2