没有营销，谈何广告？
首先要说得是我并不是设计人员，对于设计，甚至还有先天缺陷（本人经权威医院鉴定为轻度色弱），但是就目前众多的房地产广告而言，还是深有感触。1、文艺青年与实战高手的区别。
所谓文艺青年，并不是指入行新手，尽管这个毛病在新人上更多一些。但事实上，很多公司的设计高手甚至法师级人物同样或多或少的也在犯这样的错误，他们太在乎画面的美感、颜色、表现，却忽略了广告的本质是吸引目标客户，是目标客户的认可，而不是行业的认可。他们往往忽视了一个最重要的问题，这篇广告的目的的是什么？他们愿意花三天的时间去判断画面的框架和色彩、元素，再花两天的时间去寻找合适画面的素材，但是却很少花哪怕一个钟头的时间去考虑这次广告的目的是什么？是促销？是配合活动宣传？是项目介绍增加知名度.......这种没有目的的广告设计初衷，出来的往往会是一篇受同行尊敬却让客户不买账的广告。
2、纯设计人才与半道出家者的区别
前者对于设计的理论知识和实践操作无疑占有优势，可是我发现很多真正意义上的好广告（我指一出街，销售电话就被打爆的那种广告），很多却是半道出家者或是身兼数职的复合性人士的杰作，他们有些是从设计出身，慢慢涉猎企划、销售、开发、甚至成本控制的领域，有点则是从别的部分开始职场，最后转到设计，甚至我看到很多由于无法在实战中无法通过设计表达思路的营销人员，为了更好和更快的效率，赶鸭子上架，最后成为了行内高手的例子，他们与前者的区别，最大的不同就在于他们对客户的认知更深、目的更明确、对广告的效果预感更准确。他们在着手做稿子之前关心销售数据、客户信息、产品利好、竞争对手，他们在做稿子的时候已经第一时间在考虑客户的利益和需求。所以当你在看前者的广告时，你很欣赏但是往往把它看做是某种不是广告了的画作，而你看到后者的东西，你却会马上拿起了电话。
3、单一广告与系列广告的区别
前两点更多的说的是单一广告，但是在真正的实践中，是很少用一篇广告完成产品宣传或客户告知的，对于房地产广告，除了保证一篇或几篇报纸的投放量，更多更有效的手法却大量集中在DM、商函、直邮、围墙、售楼处等很多广告人认为次重要甚至是不重要的媒体上，他们往往用心在一篇NP上，然后就大量的复制到其他媒体中。究其原因，主要是报纸稿的创作空间更大，带来的成就感更强，当自己看到报纸上刊出自己的作品，可以极大的满足虚荣心，但是事实是由于媒体预算的限制和市场的区别，大部分的项目真正吸引到客户的往往不是NP，是售楼处、是短信、是DM、是老客户介绍，所以设计对于这些媒体的用心与否，往往要超出对NP的感官欣赏来得重要。
4、战略规划与战术执行的区别
这个问题就不单是设计的问题了，在整个项目定位、文案诉求、广告属性上都会出现，而且是一荣俱荣、一损俱损，但是在设计上表现的更突出一些。外围的原因是开发商的问题，有些小开发商没有操作经验，所以每次开会只能在画面表现、色彩选择调调毛病，而且越是小开发商，老板的个人喜好影响越大，所以到最后往往变成讨好业主的“公关作品”，而大开发商又往往不屑于谈论战略，视之为机密而隐晦莫深，所以在广告创作时就变成永远是单项工作的聚集，而不是系统工作的阶段，但是无论是何种原因，对于设计者而言，吸引客户达到自己的目的永远是第一位的，偶尔的沟通不畅和不理解并不能成为懈怠和放松的理由，与其永远在滞销的局面下重复大量的无用功，何不在开始的时候耐心规划以达到目的呢？
对于设计，想谈得还有很多，但是归结为以上四点作为一个小结，不敢说经验，只是工作的困惑，在房策潜水许久，就作为是自己的原创处女做吧！
PS：让板砖来得更猛烈些吧！！
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