成功广告的十条原则
1、 合适的产品，合适的目标顾客。（不能强迫一个人做他反感的事）2、 标题要能吸引人的注意力。如头发稀少或者脱发妇女的福音。
3、 画面必须强化标题的主旨。简单的画面经常是最好的画面。
4、 开头一段进一步解释标题中传达的主旨。不要铺垫浪费读者的时间。
5、 广告版面效果应该让读者感到愉快。你的广告必须有一个"视觉焦点"
6、 广告正文应该阐释论点。
7、 广告内容应该具体。
8、 从顾客出发，不要从产品出发。
9、 写作风格应清楚、简单、自然。
10、 决定你想让读者下一步做什么？
成功广告的公式：
1、 标题是广告之魂--读标题比读内文人多5倍。标题不应用否定句，多用"如果"
2、 广告重点宜在建议或服务。
3、 放大内文第一个字母，平均增加13%阅读率；段落之间加空行，增加12%
广告商标的命名
1、 要易念、动听、易认、易记；
2、 与其他品名容易区分；适合产品特性；
3、 有利于积极的心理效应，富有联想；
4、 符合基本文化与亚文化特点；
5、 可适合产品特性：如洗发精；也可突出独特性：如茅台酒；
侧重积极以下心理：美加净；借用外来名词：三明治。
广告标题的作用：
1、 帮助消费者选择商品或劳务信息的"向导"
2、 诱发消费者阅读正文的兴趣
3、 激发消费者购买商品的欲望
广告标题的类型
1、 直接标题：同仁堂
2、 间接标题：云雀磁带"美好回忆在这里留下，幸福时光从这里开始"
3、 复合标题：引题：四川特产 正题：天府花生 副题：越剥越开心
标题的形式：
1、 新闻式：锗--21世纪人类保护神（常州天龙保健营养品有限公司）
2、 祈使式：要想治牙痛，请用康齿灵
3、 颂扬式：家有凯歌，幸福快乐。
4、 问答式：你想快速减肥吗？
5、 号召式：佳艺酬宾，一律五折
6、 格言式：生命在于运动
7、 告诫式：82%的人脸部患有螨虫病
8、 悬念式：两块钱与生命的抉择--速效救心丸
标题写作要求：
1、 醒目突出：使人注意到你的广告，就等于你的商品推销了一半。"不打不相识"
2、 简短新颖：8-12字为宜。"春光明媚，处处有芳草"
3、 情真意美："爱心玩具款款新奇，宝宝开心妈妈满意"
4、 和谐自然："夏日炎炎何须愁，蝙蝠电扇可排忧"
标题写作的原则：
1、 标题好比商品的价码标签
2、 标题应带出产品给潜在买主利益的承诺
3、 始终注意在标题中加进新的信息、新用法、新改进
4、 标题中应写进品牌名称。因为读标题比读正文的人多5倍。
5、 标题中写进你的销售承诺
6、 标题要能引起读者的好奇心
7、 不要写一些故意卖弄的标题：双关语，引经据典或晦涩的词句。
8、 调查表明在标题中"写否定词"是很危险的。
9、 避免使用有字无实的瞎标题 很有用，虽然说得容易做起来难，但还是会努力实践的
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